淺談網(wǎng)絡營銷策略

摘 要

    自進入二十一世紀以來，我國的經(jīng)濟發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的工具。新的網(wǎng)絡營銷模式和新的網(wǎng)絡技術不斷涌現(xiàn)，國內(nèi)市場已經(jīng)擁有眾多網(wǎng)絡品牌進行激烈的競爭。網(wǎng)絡與國外網(wǎng)絡大品牌之間的競爭模式研究。以營銷模式概念為基礎，以網(wǎng)絡為主要研究對象，用SWOT工具分析了網(wǎng)絡營銷模式現(xiàn)狀，深入剖析了網(wǎng)絡取得成功的原因。通過比較網(wǎng)絡之間的網(wǎng)絡營銷模式運用的差異性，得出網(wǎng)絡營銷模式適用的條件以及營銷模式自身所包含的優(yōu)勢及劣勢。同時結合網(wǎng)絡的營銷現(xiàn)狀分析，從中提煉出一些有價值的結論出來，為網(wǎng)絡的營銷提供一些啟示意義。

關鍵詞：營銷模式；網(wǎng)絡； 策略 ；SWOT

目 錄

第一章 網(wǎng)絡營銷模式概念、主要類型及現(xiàn)狀分析3

（一）、營銷模式概念與分類3

（二）、當前我國品牌網(wǎng)絡的營銷模式現(xiàn)狀4

第二章 我國網(wǎng)絡營銷模式的SWOT 分析4

（一）、網(wǎng)絡營銷模式的SWOT 分析4

1、優(yōu)勢4

  2、劣勢4

3、機會5

4、威脅5

（二）、網(wǎng)絡營銷模式的SWOT分析5

1、競爭優(yōu)勢5

2、競爭劣勢6

3、競爭機會6

4、競爭威脅6

第三章  網(wǎng)絡營銷模式比較分析7

（一）、饑餓營銷之比較7

（二）、口碑營銷之比較7

（三）、體驗營銷之比較8

（四）、網(wǎng)絡營銷之比較8

  第四章   網(wǎng)絡的營銷模式對品牌營銷的啟示8

（一）、正面啟示9

1、把握住消費者心理9

2、加強產(chǎn)品及品牌建設9

3、注重消費者體驗9

4、善用營銷組合策略9

（二）、反面啟示10

1、饑餓度難以把控10

2、反面言論對品牌產(chǎn)生破壞10

3、體驗容易被“克隆”11

4、濫用營銷組合策略11

參考文獻12

致  謝14