滴滴打車軟件營銷策略研究

摘　 要

隨著國內電子商務的快速發展，一大批的手機APP軟件都開始進入我們的視野，這些軟件的功能越來越強大，涉及了金融、生活、學習、工作、交通、旅游等各個方面。但是與此同時越來越多的手機垃圾軟件也應運而生，由于市場的監管的考驗以及盈利模式的模糊,以及手機支付的推廣，越來越多的手機APP陷入了困境，整個手機軟件行業正在醞釀著一次十分徹底的變革。本文通過對于新時代的手機APP軟件“滴滴打車”運營策略的研究，分析如今手機打車軟件的發展優勢和給市場帶來的便利和問題，提出打車軟件已有固疾的解決策略，為當今的APP軟件的應用指導方向，為了手機軟件的生活普及化，多樣化奠定堅實的基礎。最后，通過嘀嘀打車案例分析，以及與主要競爭對手快的打車相對比，得到其運營策略，為打車APP行業的盈利提供了更多可能。

 目　　錄

摘　 要3

引　 言4

1概述5

1.1營銷策略的定義6

1.2 App及App應用7

1.3國外打車軟件的發展趨勢9

2國內打車軟件市場分析10

2.1打車軟件的產生和發展10

2.2打車軟件的運營模式現狀11

2.3打車軟件的盈利模式12

3“嘀嘀打車”的發展優勢及存在的問題12

3.1嘀嘀打車的發展優勢12

3.2嘀嘀打車存在的不足14

3.3嘀嘀打車面臨問題的解決對策15

3.3.2積分等級累計制度15

3.3.3嚴懲違規使用16

4.1市場分析17

結　　論21

致    謝23