角色營銷淺談

摘  要

角色營銷，是依托創造性的角色來進行的營銷推廣，是一種把人們想體驗某種社會和心理角色形象的欲望和意識作為一種市場動力來塑造企業品牌形象，并以此引導和創造市場消費行為的新型營銷方式。角色營銷在中國尚處于萌芽階段，角色與企業的結合為數不多。很大一部分原因是我國影視文化還只是處于起步、探索的初級階段，并且影視的產業政策和法律法規也還不完善。本文主要從角色營銷的概述、要素及案例三個方面進行研究。

關鍵字：角色  營銷  酷兒

Abstract

Character marketing is literally a.....

Key words:  role marketing Queer

目  錄

摘  要I

AbstractII

一、角色營銷概述1

（一）角色營銷概念1

（二）角色營銷的相比優勢1

二、角色營銷要素2

三、角色營銷成功案例分析2

（一）“酷兒”品牌塑造2

（二）品牌虛擬代言人3

（三）品牌市場定位3

（四）品牌推廣策略3

四、結論4

參考文獻5