淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(一)

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一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的基本特征 ……………………………………………2

（一）以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)（人工智能、大數(shù)據(jù)）…………………………………2

（二）更加關(guān)注個(gè)人需求（個(gè)性化）…………………………………………2

（三）重塑社會(huì)結(jié)構(gòu)（話語(yǔ)權(quán)變更）…………………………………………2          

（四）信息流動(dòng)更加迅速（雙向反饋）………………………………………2

二、傳統(tǒng)時(shí)代與“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)比 ……………………………2

（一）傳統(tǒng)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特征………………………………………………2

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特征 ……………………………………3

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) ………………………………4

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇 ……………………………………4

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn) ……………………………………4

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略 ………………………………………5

（一）改變營(yíng)銷(xiāo)觀念……………………………………………………………5

（二）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段……………………………………………………………5

（三）轉(zhuǎn)型營(yíng)銷(xiāo)策略……………………………………………………………5

（四）培養(yǎng)新型人才……………………………………………………………6

（五）重視企業(yè)形象……………………………………………………………6

五、結(jié)語(yǔ)…………………………………………………………………………6

六、參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………6

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的基本特征

（一）以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)（人工智能、大數(shù)據(jù)）

中國(guó)早已成為世界第二的互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，并且擁有世界最大的網(wǎng)民群體，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)。李克強(qiáng)總理在出席國(guó)家科技戰(zhàn)略座談會(huì)曾指出，要依托“互聯(lián)網(wǎng)＋”等新技術(shù)新模式構(gòu)建最廣泛的創(chuàng)新平臺(tái)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略也不能按部就班，必須與時(shí)俱進(jìn)，與各種新技術(shù)、新工具結(jié)合起來(lái)。例如近幾年興起的人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)就能極大的提升營(yíng)銷(xiāo)方式的效率，如果還是停留在傳統(tǒng)思維的模式之中，很容易被時(shí)代所淘汰。

（二）更加關(guān)注個(gè)人需求（個(gè)性化）

在互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)人都能發(fā)出自己的聲音。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，每個(gè)人都是主角。個(gè)人的需求得到了從未有過(guò)的重視重視，每個(gè)人的個(gè)性需求也被更加重視，不再是原有的標(biāo)準(zhǔn)化需求模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是連接人與人的紐帶，在個(gè)人為主導(dǎo)的新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，若依然采取傳統(tǒng)的產(chǎn)品、銷(xiāo)售為主導(dǎo)的思路，很可能將不再被更加個(gè)性化的市場(chǎng)所接受。

（三）重塑社會(huì)結(jié)構(gòu)（話語(yǔ)權(quán)變更）

互聯(lián)網(wǎng)連接了不同時(shí)間和空間的各個(gè)群體，信息化、全球化的互聯(lián)網(wǎng)也早已打破了原有的社會(huì)結(jié)構(gòu)。在這個(gè)人人能夠發(fā)聲的時(shí)代，在傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式所依賴(lài)的傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)正在不斷下放到自媒體等個(gè)人中。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，個(gè)人媒體的話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步加強(qiáng)，甚至擁有不亞于官方媒體的傳播影響力。如何利用好新媒體平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)。

（四）信息流動(dòng)更加迅速（雙向反饋）

信息在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播非常迅速，在第一時(shí)間接受到最新信息變得可能和容易。傳統(tǒng)的信息傳遞媒介是單向的，由傳統(tǒng)媒體單向的傳遞至受眾。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，信息的傳播方式進(jìn)一步升級(jí)。各種新媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)興起，每個(gè)人都能對(duì)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋，不再是簡(jiǎn)單的接受者，更是信息傳播的參與者。企業(yè)必須實(shí)時(shí)掌握消費(fèi)者訴求和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并不斷的優(yōu)化改進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。