鞋子的市場調查分析(一)

目       錄

一、消費規模及增長速度……………………………………………………3

（一）近幾年中國女鞋的消費規模及同比增長……………………………3

（二）女鞋的規模和成長……………………………………………………3

二 、女鞋的經營模式…………………………………………………………3

（一）經營規模………………………………………………………………4

三、市場分布…………………………………………………………………5

（一）女鞋的市場分布情況…………………………………………………6

四、銷售………………………………………………………………………6

（一）女鞋的銷售的渠道……………………………………………………7

（二）女鞋消費的特點………………………………………………………7

五、總結………………………………………………………………………7

參考文獻………………………………………………………………………7

 一、用戶消費規模及同比增速

（一）近幾年中國女鞋的消費規模及同比增長

在中國的鞋類市場中，女鞋是增長最快，最具市場占有率的品類。目前的女鞋市場已經發生了翻天覆地的變化，女鞋已經成為鞋類市場的重要部分，尤其是隨著女性經濟能力的提升以及對時尚需求的多變性，女性對鞋子的要求不斷加大，女鞋注重設計時尚感、舒適度、戰略定位成關鍵因素。女鞋購買情景相對隨機，對設計時尚感、樣式品質要求較高，中國市場上女鞋品牌也不斷增多。

2007-2012年國內女鞋行業總體保持較快增長，2012年以后行業步入調整期。2012年后，受經濟增速放緩、電商渠道崛起、百貨渠道客流減少影響，女鞋行業陷入同質化競爭激烈、銷售不振的低迷期。歷經5年調整后，2016年四季度起，隨著消費升級、新零售浪潮涌動，下游需求逐步回暖，女鞋市場呈現逐漸復蘇之勢。

近幾年的趨勢表現為時尚女鞋集中度下降，運動女鞋集中度提升。細分市場的表現為時尚女鞋自2013年起集中度逐年下降，其中百麗國際、市占率下降近5%;運動女鞋市場則呈現完全不同的光景，與之相對應地，自2013年開始運動女鞋集中度逐步提升，龍頭企業如耐克提升幅度顯著。近幾年的運動風的風靡對時尚女鞋企業有著較大沖擊。目前，我國女鞋行業街店百貨等實體店仍是主銷渠道，但近年來，線下渠道受線上渠道沖擊明顯，效益節節敗退，繁華不似從前。以達芙妮舉例，其在2015-2018年間共計關閉了3785家實體店面、4年間共計虧損27.58億港元，市值也從巔峰時期的195億元下降如今的5億元。如今達芙妮卻遭受沉重的業績打擊。專業人士分析，達芙妮關店最主要的原因有是店面擴張太厲害，鞋業處于渠道過剩的狀態。與線下鞋業銷售渠道過剩不同，電商渠道迎來了較快增長，據專業數據顯示，鞋業在電商領域銷售增長速度高達20%;目前鞋業線上銷售主力軍來自經濟發達的東南沿海城市，未來，隨著中西部互聯網普及，鞋業線上銷售還將迎來新一輪的爆發。

二、女鞋經營模式