銀行產品及營銷策略

論文編號:KJ1245 論文字數:13356,頁數:20

銀行產品及營銷策略

 摘要
 銀行在市場經濟的角逐中，各顯其能，特別是通過對各自頗具特色的銀行產品營銷創新來充分體現自身的競爭特色、競爭實力。本文簡述了銀行營銷的發展及銀行的必要性；對銀行產品營銷環境和銀行產品生命周期營銷策略進行了分析；揭示了競爭的加劇、追逐利潤、規避管制及市場變化與經濟發展是促進銀行產品創新的動因；探討了開發和創新銀行產品的策略。達到客戶滿意、并在客戶滿意過程中獲取利潤，贏得主動，在業務競爭中占有更多、更優質的市場份額。
 
 
 中文關鍵詞：銀行產品 營銷策略  營銷創新
   
 
 The product and marketing strategies
 
Abstract
 Banks in a market economy in the game, and true worth, especially on its own distinctive bank product marketing innovation to full expression to its own competition, competitive strength. this paper introduces the bank marketing and the development of the need for ；Of bank marketing of the environment and the product life cycle of products marketing strategy was analysed ； the competition intensifies, the pursuit of profits, to try to control and market changes and economic development is to promote the product innovation drivers ；Of development and innovation in tactics. to the customers satisfaction, and the customer satisfactory profit, and the initiative, in business competition more and more quality of the market share.
 
Chinese language keywords ： bank marketing products marketing strategies of innovation
 
 
 
 目錄
 第一章  銀行營銷簡介…………………………………………………（5） 
 一  銀行營銷含義及其特征………………………………………（5）
 二  銀行營銷的發展………………………………………………（6）
 三  銀行的構成和營銷的必要性…………………………………（7）
 第二章   銀行產品營銷…………………………………………………（8）
 一  銀行產品………………………………………………………（8）
 （一）銀行產品的定義………………………………………………（8）
 （二）銀行產品的層次劃分…………………………………………（8）
 （三）銀行產品的特點………………………………………………（9）
 二   銀行產品營銷的環境分析……………………………………（9）
 （一）宏觀環境分析…………………………………………………（9）
 （二）微觀環境分析…………………………………………………（10）
 三   銀行產品的生命周期營銷策略………………………………（12）
 第三章   銀行產品創新策略分析……………………………………… （15）
 一   銀行產品創新策略………………………………………………（15）
 （一）促進銀行產品創新的動因………………………………………（15）
 （二）開發和創新銀行產品的策略………………………………… （18）
 （三）為創新產品打造品牌……………………………………………（19）
 第四章   銀行產品營銷創新未來發展趨勢預測…………………………（19）
 一   銀行產品營銷發展趨勢………………………………………… （19）
 （一）銀行產品營銷創新模式…………………………………………（19）
 （二）確立客戶目標營銷網絡…………………………………………（19）
 (三) 整合客戶信息資源，建立統一、共享的信息數據庫…………（20）
  (四) 豐富銀行產品營銷項目………………………………………  （20）
參考文獻…………………………………………………………………  （21）