關(guān)于山寨手機消費群體的調(diào)查報告

論文編號:JR336  論文字數(shù):18261,頁數(shù):26

摘 要
 山寨手機作為近年來新興的一個事物，在現(xiàn)有市場上引起了軒然大波。價格低廉、外形新穎、功能齊全使它成為了市場的新寵兒，但在光鮮的背后也暴露出了它質(zhì)量低下、售后缺失、涉嫌抄襲等詬病。鑒于此現(xiàn)狀，本文以山寨手機作為例進行對山寨手機消費者行為的研究，最終能為山寨手機廠商提供有益的借鑒。
 論文首先分析了我國山寨手機的市場狀況，借鑒國內(nèi)外對山寨產(chǎn)品的相關(guān)研究成果，論文對我國山寨手機的特點進行了分析。同時，通過相關(guān)數(shù)據(jù)資料的收集歸納出影響我國山寨手機消費的主要因素，并對我國居民山寨手機購買行為進行了具體的分析和討論。
 最后，論文分別從提升產(chǎn)品的核心競爭力、建設(shè)山寨信譽、尋找產(chǎn)品切入點、提高顧客忠誠度、完成從山寨到明星品牌的轉(zhuǎn)型五個方面上提出了適合我國山寨手機發(fā)展的營銷建議。
 
關(guān)鍵詞：  山寨產(chǎn)品  山寨手機   營銷對策
 

目 錄
第一章  緒論 1
 一、選題背景及意義 1
 二、國內(nèi)外研究綜述 1
 （一）國內(nèi)研究現(xiàn)狀 1
 （二）國外研究現(xiàn)狀 2
 三、論文研究內(nèi)容及方法 3
 （一）研究內(nèi)容 3
 （二）研究方法 4
第二章  山寨手機的發(fā)展歷程及優(yōu)劣勢分析 4
 一、山寨手機概述 5
 （一）山寨手機的定義 5
 （二）山寨手機的分類 5
 （三）山寨手機的銷售渠道 6
 二、山寨手機的階段分析 6
 （一）山寨手機的過去 6
 （二）山寨手機的現(xiàn)在 6
 （三）山寨手機的未來 6
 三、山寨手機的優(yōu)劣分析 6
 （一）優(yōu)勢 6
 （二）劣勢 8
第三章  山寨手機消費者情況分析 9
 一、調(diào)查問卷的設(shè)計與數(shù)據(jù)收集 9
 二、數(shù)據(jù)分析 10
 （一）消費者自身因素與購買山寨手機的相關(guān)性分析 10
 （二）消費者對山寨手機的偏好分析 12
 （三）消費者山寨手機模仿的態(tài)度分析 12
 （四）山寨手機的缺陷分析 13
 （五）消費者對山寨手機的期望分析 13
 三、調(diào)研結(jié)論 14
第四章  山寨手機的營銷對策建議 14
 一、提升產(chǎn)品的核心競爭力 14
 二、建設(shè)山寨信譽 15
 三、尋找產(chǎn)品切入點 15
 四、提高顧客忠誠度 16
 五、完成從山寨到明星品牌的轉(zhuǎn)型 16
第五章  結(jié)論與展望 17
 一、結(jié)論 17
 二、研究的局限性 17
 三、展望 17
參考文獻 17

附錄一 18
附錄二 20
附錄三 22