我國化妝品品牌營銷管理

金融論文編號:JR044  字?jǐn)?shù):12292,頁數(shù):17

目    錄
1品牌與品牌的營銷管理...................................................3
1.1 品牌和品牌在市場經(jīng)濟中的意義和作用..................................3
1.2 化妝品品牌營銷與管理現(xiàn)狀............................................5
1.2.1 我國化妝品市場基本情況............................................5
1.2.2 化妝品品牌的基本格局..............................................6
2 化妝品品牌營銷與管理的理論和實例分析..................................6
2.1 品牌營銷管理的理論概述..............................................7
2.2 化妝品品牌營銷與管理體系分析........................................7
2.2.1 品牌誕生..........................................................7
2.2.2 市場戰(zhàn)略..........................................................8
2.2.3 市場推廣..........................................................9
3 我國化妝品品牌營銷與管理的未來.......................................11
3.1 民族化妝品品牌面臨的困境與危機.....................................11
3.2 我國化妝品品牌營銷管理的問題分析與解決方案.........................12
3.2.1 問題分析以及解決方案：產(chǎn)品研發(fā)，市場定位，謀求合作，品牌戰(zhàn)略.....12
4 結(jié)論.................................................................14
致謝...................................................................16
參考文獻...............................................................17
英文摘要...............................................................18

摘    要
 我國市場經(jīng)濟發(fā)展到今天，品牌已經(jīng)深入到我們每個人的生活當(dāng)中，消費者購買商品與服務(wù)時，品牌已經(jīng)成為重要的參考因素，甚至是決定因素。品牌在企業(yè)管理中地位愈發(fā)重要已經(jīng)是不爭的事實，也是企業(yè)應(yīng)該去面對和適應(yīng)的。由于化妝品行業(yè)的特殊性，決定了該行業(yè)的品牌效應(yīng)比很多行業(yè)都要大。擁有好的品牌就相當(dāng)于擁有了忠實的消費群體，良好的口碑和忠實的消費群體將使得企業(yè)在競爭中占據(jù)主動。對于企業(yè)來說，品牌營銷與管理的成敗很大程度上決定企業(yè)在市場中的競爭力。與此同時，我國化妝品行業(yè)是國民經(jīng)濟中少數(shù)的幾個被外國知名企業(yè)占領(lǐng)的行業(yè)。我們的民族企業(yè)發(fā)展緩慢，只有少數(shù)企業(yè)擁有知名品牌，不足以形成強大的競爭力與外國知名品牌競爭。盡管化妝品行業(yè)不是國民經(jīng)濟的關(guān)鍵行業(yè)，但作為近十年平均增長率超過國民經(jīng)濟增長率的行業(yè)，我們還是需要民族品牌，使得行業(yè)結(jié)構(gòu)更健康，合理。因此，研究化妝品品牌的營銷與管理理論，探索我國化妝品品牌發(fā)展之路。對于我國化妝品企業(yè)有著重要的作用和特殊的意義。此文的目的就是希望探討我國化妝品品牌營銷與管理的可行模式。
 真誠希望此文能對我國化妝品企業(yè)探索品牌營銷與管理起到積極的作用。鑒于本人知識淺薄，實踐經(jīng)驗缺乏，對于文中錯誤之處，希望讀者批評指出。
關(guān)鍵詞：  品牌  品牌戰(zhàn)略  品牌營銷管理