我國保險市場營銷的現狀及策略選擇

內 容 摘 要

在現代交通工具飛速發展、通信技術更新迭代、網絡技術猛速發展的今天，中國的保險行業也變得全球化。隨著中國自主品牌的不斷做強做大以及其他國際品牌在中國的入駐，使得保險行業在這個市場的競爭壓力日漸增大。并且隨著新冠疫情由地區性向國際的蔓延，全球經濟金融變得不穩定，較大地沖擊了中國經濟市場，經濟市場的動蕩，對保險行業造成一系列不良的影響。

本文針對上述引發的問題思考，對保險市場營銷的現狀進行了分析，并提出相對應的策略，從而提高保險的綜合競爭力。在保險市場營銷的現狀及策略研究中，不僅有網絡大數據對論點的支撐，還在借鑒國內外經驗與啟示的基礎上，提出實質性的建議，還選取了本人生活實際場景所遇到的問題和解決的方法，得出與現實相符合的結論。  

 [關鍵詞]：保險；市場營銷；現狀；策略

目       錄

1 緒論3

1.1研究的背景和意義3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究的目的和意義3

1.2研究的思路和方法4

2保險與市場營銷相關概述4

2.1保險與市場營銷的基本含義和特征概述4

2.1.1關于保險市場的概述5

2.1.2關于市場營銷的概述5

2.2保險與市場營銷的關系6

2.2.1關于研究市場營銷對保險的作用 6

2.2.2關于研究保險市場營銷的策略可行性 7

2.2.3 保險行業就營銷手段在中國與國外的區別7

2.3中國保險市場現狀存在的問題及原因分析8

2.3.1 保險種類多而不精8

2.3.2 渠道建設不完善9

2.3.3 營銷方式過于傳統10

2.3.4 代理人培養成本太高10

3 結論與建議11

3.1 結論11

3.2 建議12

3.2.1 精簡產品數量13

3.2.2 開發政府渠道13

3.2.3 資源整合14

3.2.4 提高從業門檻14

  文獻