我國商業(yè)銀行品牌管理存在的問題和對策探析

--我國商業(yè)銀行品牌管理存在的問題和對策探析

內(nèi) 容 摘 要

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和銀行同業(yè)競爭的日益激烈，品牌已成為商業(yè)銀行寶貴的無形資產(chǎn)，是企業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn)。近年來，我國商業(yè)銀行金融品牌建設(shè)雖然取得了一定的成效，但還存在與競爭需要不相適應(yīng)的若干問題。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，分析問題，找出對策，加強品牌建設(shè)，促進銀行業(yè)務(wù)又好又快發(fā)展，是我國商業(yè)銀行建設(shè)現(xiàn)代金融企業(yè)的迫切任務(wù)。 

[關(guān)鍵詞]：品牌意義；品牌建設(shè)；品牌管理；

 目  錄

一、前言：............................................................2

二、銀行品牌建設(shè)的內(nèi)涵及意義..................... ...................2

（一）品牌建設(shè)有利于展示商業(yè)銀行產(chǎn)品和服務(wù)特色.......................2

（二）品牌建設(shè)有利于提高商業(yè)銀行信譽和競爭力......................3（三）品牌建設(shè)有助于鎖定目標(biāo)市場及提高經(jīng)營效率.......................3

（四）品牌建設(shè)能有效地推動商業(yè)銀行經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型.......................3

三、銀行品牌現(xiàn)狀及存在問題........ .. .. .. .. .....................4

（一）品牌建設(shè)缺乏規(guī)劃...............................................4

（二）品牌文化含量不足...............................................4

（三）品牌管理不夠協(xié)調(diào)...............................................4

（四）品牌傳播沒有章法...............................................5

（五）品牌維護有待加強...............................................5

（六）品牌陷入同質(zhì)困境...............................................5

四、商業(yè)銀行品牌問題原因分析........... . . . .......................6

（一）對品牌的管理缺乏深度認(rèn)識........... . . .......................6

（二）品牌缺乏核心主張. . ................. .. .. .. .. .. .. ........6

（三）品牌缺乏系統(tǒng)性的管理體系. . ............ .. .. .. .............6

（四）品牌整體形象塑造不夠. . ................. .. . . .. .. ........6

五、完善商業(yè)銀行品牌建設(shè)對策建議

（一）確立品牌的戰(zhàn)略地位和核心價值.................... ..............7

（二）以企業(yè)形象設(shè)計為基礎(chǔ)，加強品牌維護、管理和傳播..................7

六、結(jié)論............................................................8

文獻