杭州聯合銀行小額創業貸杭州地區營銷策劃方案

一、杭州聯合銀行基本概況1

（一）區位介紹1

（二）區域經濟發展情況1

（三）機構概況1

二、營銷環境分析1

（一）運用SWOT分析法進行營銷環境分析1

1、 優勢1

2、劣勢2

3、 機會2

4、 威脅2

（二）營銷環境分析總結2

三、有關小額創業貸相關理論概述2

（一）小額創業貸的概念及意義2

（二）影響因素3

1、產品的差異化3

2、營銷能力3

四、基于4P理論的營銷策略設計3

（一）產品策略3

1、互聯網+創業貸3

2、二次支持4

（二）價格策略4

（三）分銷策略4

（四）促銷策略4

五、營銷組合策略實施保障5

（一）完善擔保基金機制5

（二）建立專家評審機制，降低貸款風險5

（三）推出履約保證保險5

（四）成立小額創業貸金融服務中心5

（五）進行貸款環節的責任分類5

參 考 文 獻6

致謝7

杭州聯合銀行小額創業貸杭州地區營銷策劃方案

內 容 摘 要

摘要：2015年，李克強總理提出的大眾創業，萬眾創新有重要的現實意義，在全球經濟不景氣、中國GDP增速首破7%等大背景下，鼓勵創新、創業成為拉動經濟的重要引擎。杭州聯合銀行作為杭州地區資金的重要融通者，應當為各類創業者提供必要的資金支持，然而創業貸也面臨一定的風險。本文通過分析杭州聯合銀行的基本情況，基于4p理論提出小額創業貸的營銷策略。

[關鍵詞]：小額創業貸，商業銀行，4P理論，營銷策劃