商業(yè)銀行應(yīng)對螞蟻花唄進軍成都大學(xué)生市場的策略研究

目       錄

目錄

目錄2

一、引言2

二、概述2

（一）、螞蟻花唄定義2

（二）、大學(xué)生信用卡定義2

（三）、花唄與信用卡的特點比較3

1、螞蟻花唄相比信用卡費用較低3

2、花唄相比信用卡賬期更短3

3、花唄與大學(xué)生信用卡額度相對持平4

4、花唄與信用卡消費范圍存在差異4

三、螞蟻花唄進軍大學(xué)生市場的現(xiàn)狀4

（一）、螞蟻花唄在大學(xué)生市場占有率較高5

（二）、螞蟻花唄市場壁壘較高5

四、螞蟻花唄對商業(yè)銀行在大學(xué)生市場的挑戰(zhàn)5

（一）、商業(yè)銀行缺少大學(xué)生征信數(shù)據(jù)庫6

（二）、商業(yè)銀行的大學(xué)生市場占比偏少6

（三）、商業(yè)銀行商業(yè)板塊相對單一6

五、面對螞蟻花唄進軍大學(xué)生市場的挑戰(zhàn)商業(yè)銀行的應(yīng)對策略7

（一）、完善大學(xué)生征信記錄系統(tǒng)，有效利用信用卡征信記錄功能8

（二）、加強校園信用卡宣傳，與校方建立長期合作伙伴8

（三）、與網(wǎng)上購物平臺合作，搭建專屬大學(xué)生分期購物平臺9

（四）、加強對大學(xué)生消費市場調(diào)研，優(yōu)化大學(xué)生信用卡功能服務(wù)9

六、結(jié)論10

內(nèi) 容 摘 要

隨著人民生活水平顯著提高，大學(xué)生消費能力普遍提升，大學(xué)校園提前消費市場逐步被打開。各大商業(yè)銀行面對支付寶搶占先機以及擁有淘寶強大的客戶資源優(yōu)勢，再想與支付寶爭奪大學(xué)生市場顯得余力不足。通過對螞蟻花唄的剖析，了解其基本性質(zhì)及特點，加上各項對于該消費方式的調(diào)查數(shù)據(jù)分析，明確目前該種消費方式進入大學(xué)生市場的空間，提出存在的問題并給出有效的建議。

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行 螞蟻花唄 信用卡 大學(xué)生市場 消費方式