我國保險市場營銷的現狀及策略選擇--以A省為例

--以A省為例

摘 要

隨著市場經濟的迅速發展，我國的保險業獲得了前所未有的發展機會，同時也面臨著嚴峻的競爭。由于目前國內保險行業面臨的問題還沒有得到充分的理解和充分發揮，因此，從保險行業的發展角度出發，分析了保險行業的發展狀況和問題，并對其進行了改進。首先是導論，對保險行業的發展進行了概述，然后對保險營銷的內涵及對保險營銷的改進的重要性進行了闡述。最后，本文從四個層面探討了 A省保險公司的營銷戰略。 

 [關鍵詞]：保險業；市場營銷；策略

目       錄

一、引言1

二、A省保險市場營銷現狀及問題1

（一）A省保險業市場營銷的現狀2

1.A省保險市場主體已初具規模2

2.A省保險市場規模穩步增長3

3.A省保險中介市場發展情況4

4.A省保險市場仍處在初級發展階段4

（二）A省保險業市場營銷存在的問題6

1 缺乏系統科學的市場營銷計劃6

2 競爭激烈但優勢特色不明顯7

3 保險服務不成熟8

4.保險人員從業素質較低9

三、A省保險市場營銷策略的選擇9

（一）在調研的基礎上制定科學的營銷策略10

（二）打造自己的競爭優勢10

（三）重視服務，樹立品牌形象11

（四）提高從業人員的素質12

四、結論12

文獻