國際市場促銷方式在2010年上海世界博覽會準備中的應

國際貿易論文編號:GM065    包括:開題報告及任務書,論文字數:10120,頁數:14

目   錄

1  引言 .....................................................2
1.1世界博覽會的介紹 .........................................2
1.2國際促銷的概述 ...........................................2
2  國際廣告在上海世博會準備中的運用 .........................3
2.1世博會廣告的標準化策略和差異化策略的應用................. 4
2.2世博會廣告的形象廣告策略與產品廣告策略應用 ...............5
3  國際公共關系在上海世博會準備中的運用�� ...................6
3.1世博會公共關系應用中的內容和形式 .........................7
3.2世博會準備期間運用公共關系的程序 .........................9
4  人員推銷在上海世博會準備中的運用 .........................10
4.1國際市場人員推銷的優點 ...................................10
4.2如何選擇世博推銷人才 .....................................11
4.3世博會國際市場推銷人員的管理 .............................11
5  運用國際市場促銷是上海世博會成功的關鍵 ...................12
參考文獻 ....................................................13
致   謝 .....................................................14

摘    要
      上海成功申辦2010年世界博覽會為上海的城市建設、環境保護、經濟和社會發展、提升城市品位和市民綜合素質帶來了巨大的機遇和挑戰。世博會將帶來的主要經濟效應有：推動上海產業結構的調整、帶動基礎設施建設的升級、對GDP的貢獻效應、增加就業機會以及后續經濟效應等。另外，世博會還將給上海帶來其他效應，如:推動發展中國家在國際經濟活動中的參與度，提高上海的知名度和區域輻射效應等。上海便利的交通設施和配套設施、良好的接待服務、合理的價位等優勢，都為國際市場促銷手段在2010年世界博覽會的應用提供良好的條件。
當然，目前上海會展業的發展也存在著一些劣勢。針對以上這些優勢和劣勢，本文就國際市場促銷手段在2010年世界博覽會的應用及上海會展業發展提出對策和建議，通過對2010年上海世界博覽會準備期間采取的國際市場促銷手段進行研究，了解國際市場促銷在商業活動中，企業發展中的作用和重要性。研究國際市場促銷手段在針對世博會這一重大經濟活動的具體應用，有利于我們運用促銷手段能力的提升�？傊�，對國際市場促銷方式的綜合運用是我們企業在2010年世博會上成功的關鍵。
【關鍵詞】世界博覽會  國際市場促銷 國際廣告 國際人員推銷

Abstract
The success of Shanghai won the bidding of World Exposition 2010 bring great opportunity and challenge for city construction, environment protection, the economic and social development, increasing city quality and residents’ quality of Shanghai. The main economic effectiveness which the World Exposition nice bring us: push forward the adjustment of industrial structure, promote update the basic facilities, the contribution effectiveness to GDP, increase the employment opportunities, follow-up economy effectiveness. Besides, World Exposition can bring us other effectiveness. For example: push forward the developing countries have more opportunities to ake active part in the international economic activities, promote the Shanghai popularity, district radiation effectiveness and etc. The convenient transport facilities and coordinated facilities, good reception service, reasonable price and the other superiority all provide shanghai exposition industrial with good condition.
 Of course, there existed some inferior positions in Shanghai exposition industrial at present. We can use the strategies and suggestions in accordance with the both superiority and inferior position as follows: upgrade the exposition industrial to pillar industries. Strenghthen its role in pushing forward the economy, promote the exposition industrial to come to the market and have its own brand, realize the operation in standardize way, import and develop the talents for exposition, attract the foreign capital, expand the cooperation and communication with foreign country. In a word, we should really cherish the opportunity to hose the world exposition, realize the development of striding across by making a new breakthrough and good achievements in new century in Shanghai. How can we use the international marketing promotion is the key to our success of orld Exposition in 2010.
【Key Words】World Exposition ； International market promotion ；International advertisement ；International salesman promotion