江鈴汽車進入歐洲市場的可行性分析

國際貿易論文編號:GM139   論文字數:9674,頁數:16

目  錄
1  江鈴汽車主要產品和出口情況 ....................................2
1.1 江鈴汽車主要產品介紹 .........................................2
1.2 江鈴汽車產品出口現狀 .........................................2
2  歐洲汽車市場分析 ..............................................3
2.1 汽車需求動力強勁 .............................................3
2.2 需求偏好轉變 .................................................4
2.3 歐洲汽車市場成熟 .............................................5
3  江鈴汽車出口歐洲市場的SWOT分析 ................................5
3.1 面臨的機遇 ...................................................5
3.2 面臨的威脅 ...................................................6
表3.2  勞動力成本指數增長率（基于2005年數據） ....................8
3.3 具備的優勢 ...................................................8
3.4 存在的劣勢 ...................................................10
4  江鈴汽車進入歐洲市場的方式和策略 ..............................10
4.1 進入歐洲市場的方式 ...........................................10
4.2進入歐洲市場的價格策略 ........................................11
4.3進入歐洲市場的市場定位與品牌策略.............................. 12
4.4 進入歐洲市場的促銷策略 .......................................13
參考文獻 .........................................................15
致   謝 ..........................................................16

摘    要

      產品出口是企業在經濟全球化背景下的必然選擇，是企業今后獲得可持續發展的保證。
本文在借鑒國外出口營銷理論基礎上，采用實證分析與規范分析相結合的研究方法，對江鈴汽車進入歐洲市場進行了研究分析，通過對江鈴汽車產品出口所具有的優勢、劣勢，機會與威脅的分析，得出江鈴汽車出口所處的階段及存在的問題，結合江鈴汽車的特點，提出了江鈴汽車出口歐洲市場應采取的出口戰略，為今后江鈴汽車出口提供了參考。
本文由四部分組成，其主要內容如下：
第一部分：簡單介紹了江鈴汽車出口現狀。
第二部分：分析了江鈴汽車出口的目標市場—歐洲汽車市場現狀.
第三部分：具體分析江鈴汽車產品出口歐洲市場的優勢、劣勢和機會、威脅（SWOT）。
第四部分：在第二部分和第三部分分析的基礎上提出了現階段的產品出口歐洲市場戰略。主要包括進入目標市場的方式、出口的價格策略、品牌策略和出口的促銷策略。

【關鍵詞】江鈴汽車出口 歐洲汽車市場 SWOT分析 汽車出口策略

Abstract

Products export strategy is an inexorable trend of economic globalization and enterprise internationalization, is an inexorable choice of enterprise’s certain period, and it is guarantee for enterprise’s sustainable development.
This article bases on overseas export marketing theory, and combines demonstration analysis with regular analysis to research China JMC Group Corporation. Through the analysis about advantages, disadvantages, opportunities and risks of JMC, we get some problems during JMC’s products export period. After combining with characters of JMC, we get a products export strategy that JMC should take in European market, and it will provide some references for JMC products’ export.
This article consists of four parts, the brief introduction as follows：
The first part simply introduces JMC’s exporting situation.
The second part gives some analysis about European automobile market.
The third part is about strength, opportunity and threat (SWOT) of JMC.
The fourth part raises the present export stratagem of JMC on the basis of analysis in part Two and part Third. Mainly contains: choosing export markets, the way of entering into export markets, price strategy and makes management in export markets.

【Key Words】JMC export, European automobile market, SWOT analysis, Strategy of products export