區域經濟產業帶的品牌戰略研究

國際貿易論文編號:GM605  論文字數:15154.頁數:26

區域經濟產業帶的品牌戰略研究---以紹興輕紡城為例

目錄
第一章 緒論 1
第一節 選題的背景與意義     1
一、背景 1
二、意義  2
第二節 研究的具體內容與擬解決的主要問題  2
第三節 研究的技術路線 3
第二章 產業集群的相關研究 4
第一節  產業集群的概念 4
第二節  產業集群的特點 4
第三節  產業集群的分類 5
第四節  發展產業集群的意義 5
 第三章 品牌和品牌戰略的相關研究 6
第一節  品牌及其含義 6
第二節  區域品牌的創建 6
第三節  品牌戰略的作用 8
第四節  簡析輕紡城品牌戰略之現狀 9
第四章  浙江紹興輕紡城的現狀及分析 10
第一節  輕紡城的一些概況  10
第二節  紹興輕紡城的優勢與缺失 10
第三節  政府對輕紡城的認識    12
第四節  紹興輕紡城發展中存在的問題 12
第五章 提出紹興輕紡城創建區域品牌戰略的措施 14
第一節 輕紡城區域品牌戰略的設計 14
一、規范整個行業市場 14
二、優化行業內的業務組合 14
三、營造一個人才聚集的產業環境 15
四、組建一支具有獨立市場意識的管理層隊伍 15
五、運用市場規律，對區域品牌進行營運 15
六、把輕紡城區域品牌戰略納入政府的工作范疇 16
第二節 加強企業的品牌意識 16
第六章 總結 18
參考文獻 19
致謝

摘  要

 本文所提出的區域經濟產業帶的品牌戰略研究，是基于許多區域品牌創建的理論研究成果，對目前浙江的許多區域的產業集群品牌進行了調查研究和分析 ，尤其是對紹興輕紡城作了詳細的研究，提出了一些個人的意見的方案。
 區域品牌的創建，根據浙江各區域所特有的比較優勢，研究其發展的歷史及現狀，然后針對區域已有的產業群，進行區域品牌的創建。在品牌創建的過程中首先對品牌的定義和作用作了一定的了解，再結合區域品牌自身所存在的情況，提出一套適合自身的品牌戰略。
 本論文主要分為三部分，第一部分對與本研究相關的理論文獻，主要對區域產業集群的演變、特征和現狀進行研究，第二部分是現在對品牌戰略的一些研究和見解作了分析，引用了目前全國區域的許多品牌作論證。第三部分是在前面這些理論和實證的基礎上，通過紹興輕紡城這一典型事例，來進一步說明創建區域品牌的重要性，最后提出自己的一些觀點和看法。
 
關鍵詞：產業集群、區域品牌、品牌創建、紹興輕紡城

Regional economic industries with the brand strategy to study -- for example Shaoxing Textile City
 
ABSTRACT

The article points out brand strategy research from regional economic is basis on many results of regional brand research, the article studies and analysis many regional brands of Zhejiang’ regional, especially for Shaoxing textile city, and point out some personal programs.
 The creation of regional brands, according to the unique comparative advantages of Zhejiang regional, study his history and situation, then for already regional industrial groups to create regional brands, first know the definition and function, then together with the problems of their own regional brands, point out one set of brand strategy for themselves.
 The article has three parts, first part studies some related literature, especially for studying evolution, the statue of regional industrial group. Second part analysis the research of brand strategy, cited the current national brands in many regions of argument. Third part points out my own opinions through some examples from Shaoxing textile city on the basis of theory.

KEYWORDS：Industrial groups, regional brand, brand creation, Shaoxing textile city