區域化品牌的創建與研究

國際貿易論文編號:GM746  論文字數:21823.頁數:34

區域化品牌的創建與研究—以浙江諸暨襪子行業為例

目錄

第一章 引言…………………………………………………………... 1
第一節 研究的內容與意義………..……………………………………… 1
第二節 研究的目的……………..……………………………………….. 1
第三節 研究的思路與方法………….…………………………………... 2
第二章 浙江產業群的特征及現狀……………..……………………. 3
第一節 浙江產業群的基本特征……………..……………………………. 3
一、產業群數量眾多，以紡織和服飾等為主…………..………………….. 3
二、以中小企業為主，“專業市場＋家庭工場“為主要經營模式根據……… 4
三、家族企業普遍，并以特色工業園區為地域組織形式…………………... 5
第二節 浙江產業群現狀…………….……………..…………………….. 5
第三章 品牌與品牌戰略的相關研究………………………………... 7
第一節 品牌及其含義……………..……………………………………... 7
第二節 品牌戰略激起作用……………..………………………………… 7
第三節 區域品牌的創建……………..…………………………………... 9
一、完善區域基礎設施,合理打造區域品牌……………………………….. 9
二、建造大型專業市場……………..……………………………………..10.
三、推動產業集群升級……………..……………………………………. 10
第一節 中小企業區域品牌的提升……………..………………………….. 10
一、中小型企業的領導團體應該要重視樹立品牌意識……………..………. 10
二、品牌的經營策略……………..………………………………………. 10
第四章 諸暨襪業發展現狀及存在問題分析…………………………11
第一節 諸暨襪業品牌營運的發展史、現狀……………..………………… 12
第二節 品牌營運與諸暨經濟……………..………………………………. 13
第三節 諸暨襪業存在的問題……………..………………………………. 14
一、惡性競爭導致部分商品出口價格下降……………..……………… …..14
二、品牌意識淡薄……………..…………………………………….. …..14
三、管理落后，人才缺乏，競爭力后勁不足……………..…………… …..14
四、產品結構不合理，單體規模小……………..………………………… 15
第四節 義烏襪業品牌發展之啟示……………..………………………….. 15
一、義烏市場的興起……………..………………………………………. 15
二、義烏市場的特點……………..………………………………………. 16
三、義烏商品市場的現狀……………..…………………………………….. 16
四、義烏浪莎襪業的發展……………..………………………………….. 16
第五節 諸暨襪業發展方向……………..………………………………… 17
第五章 諸暨襪業品牌的創建與研究……………..…………………. 19
第一節 襪業品牌戰略設計……………..………………………………… 19
一、進一步優化行業的業務組合……..………………………………..…..19
二、營造優良的產業環境…..……………..………………............………. 20
三、加強管理層對市場和產品從戰略意義上的評估…….……….………… 20
四、舉辦襪業博覽會……………..………………………………………. 20
五、加大政府支持力度……………………………………….………….. 21
第二節 案例：諸暨丹吉婭襪業……..…………………………………..... 22
結束語……………..……………………………………………………24
參考文獻……………………………………………….……….……....25
致謝……………………………………………….……….…….....…. .27

內 容 摘 要

 本文所提出的關于區域品牌的創建與研究是建立在目前具有中國特色的社會主義經濟制度的基礎上來分析的。如何在中國這樣一個人口多、面積大的發展中國家來增強經濟，提高人民的生活水平，尤其在我們加入WTO后，面對國內外的激烈競爭，具有更重要的現實意義。本文基于許多區域品牌創建的理論研究成果，對目前浙江的許多區域的產業集群品牌進行了調查研究和分析，尤其是對諸暨的襪業做了詳細的研究，并提出了一些自己的意見和方案。
 區域品牌的創建，首先根據浙江各區域所特有的比較優勢，研究其發展的歷史及現狀，然后針對區域已有的產業群，進行集群品牌的創建。在品牌創建的過程中首先對品牌的定義和作用有一定的了解，然后再結合集群品牌自身所存在的情況，建立一套適合自己的品牌戰略。
 本論文主要可以分為三部分，第一部分對與本研究相關的理論文獻，主要對區域產業集群的演變、特征和現狀進行深入探討與研究，第二部分是對現有學者對品牌戰略的一些研究和見解等進行分析，并引用了目前浙江區域的許多品牌來論證。第三部分是在前面這些理論和實證的基礎上，通過選擇諸暨襪業這個典型事例，來更進一步說明創建區域品牌的重要性，最后并提出自己的一些觀點和看法。
 
關鍵詞：產業集群  區域品牌  品牌戰略  諸暨襪業

The create and research of the regional brand, as the socks industry of Zhejiang province Zhuji city for example
 
 ABSTRACT
 
 The create and research of the regional brand in this article is established on the economic system with Chinese characteristic of current china. How to develop economic and People's living standard in such a developing country with so many people and so much aero as china has very important significance, especially when our country has become a member of WTO and must facing the steep competition from Domestic and foreign. With lots of theory research results about the way to create regional brands, this article research and analyse a lot of regional brand in Zhejiang province, especially about the socks industry of Zhuji City, and propose some ideas and plans.
 Creating a regional brand is systemic project. First step is to research its history and actuality of each region of Zhejiang province according to the competitive advantage, and next step is to create group brand for the target industry group. On the process of creating a brand, we must understand the definition and function of the brand and must built a group of brand strategy witch is adapt to the situation of the correlative industry group.
 This article has three main part. The first part mainly research the correlative theory and paper and discuss the evolvement、character、actuality of regional industry group. The second part is to analyse the expert’s views and ideas of existing brand by quoting correlative material of some brands in Zhejiang. The last part explain the Importance of creating the regional brand further more, which is based on the research above and take the socks industry in zhuji city for example ,and finally I express my idea and opinion.
 
Keyword: Industry group   regional brand   brand strategy  
socks industry in zhuji city