我國中小企業國際營銷策略

引言3

一、我國中小企業開展國際營銷的必要性3

（一）國際環境帶來的機遇3

（二）互聯網技術的發展4

二、我國中小企業國際營銷存在的問題4

（一）我國中小企業的營銷觀念落后4

（二）產品附加值低，品牌優勢不突出5

（三）企業管理不善，缺乏國際人才5

（四）產品營銷策略的單一5

（五）國內市場壓力加劇6

（六）缺乏必要的政府支持6

三、中小企業國際營銷的內部優勢6

（一）快速靈活的決策優勢6

（二）我國豐富的勞動力資源7

（三） 產品定位優勢7

（四） 開發和轉化適用新技術的優勢7

（五） 企業經營成本優勢7

四、中小企業國際營銷的劣勢7

（一）中小企業出口產品結構雷同，缺乏品牌意識7

（二） 中小企業抗風險能力低,中小企業的規模都很小8

（三） 中小企業技術創新能力低8

（四） 中小企業普遍缺乏涉外經營人才8

五、我國中小企業開展國際營銷策略分析9

（一）產品策略9

（二）價格策略9

（三）渠道策略9

（四）促銷策略10

（五）國際市場權力策略10

（六）人才策略10

（七）品牌策略11

五、結論11

參 考 文 獻12

內 容 摘 要

從在中國加入WTO的實際背景下經濟全球化和知識經濟時代到來的大趨勢下，在日益重要的世界經濟國際化的中小企業，并在中國巨大變化的國際市場環境下中小企業的發展要根據營銷環境的變化作出相應的調整，以提高我國中小企業的整體競爭力。在本文中，對中國中小企業的必要性和國際市場營銷的現狀，分析和研究的優勢和國際營銷的優缺點，以及相應的國際營銷策略是根據分析研究選擇。

關鍵字：中小企業；國際營銷；戰略