中小型外貿企業如何樹立自有品牌

內 容 摘 要

隨著世界經濟飛速增長和全球經濟一體化的不斷發展，我國對外貿易的國際環境得到改善，有效推動了我國出口貿易邁上了新臺階，我國實現了從貿易大國逐步向貿易強國的歷史性跨越，據統計，2018年中國進出口總值超30萬億元，中國外貿再次領跑全球，這其中為數眾多的中小型外貿企業扮演著極其重要的角色。但與之不匹配的就是國內進出口企業品牌競爭力，尤其是中小型的外貿企業品牌的競爭力不夠強，絕大部分的中小型外貿企業對于自身品牌該如何建設、形象該如何維護仍存在較大的盲目性，建設狀況不理想，維護現狀不樂觀。基于這個現狀，本文在充分梳理分析國內較多中小型外貿企業的品牌建設情況后，提出關于如何樹立自己品牌的措施意見。

[關鍵詞]：品牌；競爭力；創新；意識

目       錄

1 中小型外貿企業樹立自有品牌的背景3

2 中小型外貿企業樹立自有品牌的必要性3

2.1 中小型外貿企業自身發展壯大的需要4

2.2 中小型外貿企業產品及服務迎合消費者的需要4

2.3 中小型外貿企業應對激烈競爭的需要4

2.4 中小型外貿企業形成差異化競爭優勢的需要5

2.5 中小型外貿企業開展國際營銷實現更大利潤的需要5

3 中小型外貿企業品牌建設中存在的問題6

3.1 品牌意識不夠強，對品牌建設的重視程度不夠6

3.2 投入力度不夠，管理機制尚需健全6

3.3 對品牌保護不夠，品牌戰略執行不夠有效7

3.4 品牌定位不夠明確，盲目延伸品牌7

3.5 缺乏戰略性品牌管理與規劃，品牌經營模式存在問題8

4 中小型外貿企業實施品牌戰略的措施8

4.1 要樹立強烈的品牌戰略意識8

4.2 立足企業的實際，堅持實事求是，創新實施企業品牌戰略9

4.3 明確品牌定位，采用差異化策略，搶占細分市場9

4.4 強化互聯網思維，運用資本經營，加快開發速度10

4.5 營造優良開發環境，強化品牌保護措施10

4.6 塑造品牌要持之以恒、久久為功11

5 結束語11