中小型外貿(mào)企業(yè)如何樹立自有品牌

內(nèi) 容 摘 要

隨著世界經(jīng)濟飛速增長和全球經(jīng)濟一體化的不斷發(fā)展，我國對外貿(mào)易的國際環(huán)境得到改善，有效推動了我國出口貿(mào)易邁上了新臺階，我國實現(xiàn)了從貿(mào)易大國逐步向貿(mào)易強國的歷史性跨越，據(jù)統(tǒng)計，2018年中國進出口總值超30萬億元，中國外貿(mào)再次領跑全球，這其中為數(shù)眾多的中小型外貿(mào)企業(yè)扮演著極其重要的角色。但與之不匹配的就是國內(nèi)進出口企業(yè)品牌競爭力，尤其是中小型的外貿(mào)企業(yè)品牌的競爭力不夠強，絕大部分的中小型外貿(mào)企業(yè)對于自身品牌該如何建設、形象該如何維護仍存在較大的盲目性，建設狀況不理想，維護現(xiàn)狀不樂觀�；�于這個現(xiàn)狀，本文在充分梳理分析國內(nèi)較多中小型外貿(mào)企業(yè)的品牌建設情況后，提出關于如何樹立自己品牌的措施意見。

[關鍵詞]：品牌；競爭力；創(chuàng)新；意識

目       錄

1 中小型外貿(mào)企業(yè)樹立自有品牌的背景3

2 中小型外貿(mào)企業(yè)樹立自有品牌的必要性3

2.1 中小型外貿(mào)企業(yè)自身發(fā)展壯大的需要4

2.2 中小型外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品及服務迎合消費者的需要4

2.3 中小型外貿(mào)企業(yè)應對激烈競爭的需要4

2.4 中小型外貿(mào)企業(yè)形成差異化競爭優(yōu)勢的需要5

2.5 中小型外貿(mào)企業(yè)開展國際營銷實現(xiàn)更大利潤的需要5

3 中小型外貿(mào)企業(yè)品牌建設中存在的問題6

3.1 品牌意識不夠強，對品牌建設的重視程度不夠6

3.2 投入力度不夠，管理機制尚需健全6

3.3 對品牌保護不夠，品牌戰(zhàn)略執(zhí)行不夠有效7

3.4 品牌定位不夠明確，盲目延伸品牌7

3.5 缺乏戰(zhàn)略性品牌管理與規(guī)劃，品牌經(jīng)營模式存在問題8

4 中小型外貿(mào)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的措施8

4.1 要樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識8

4.2 立足企業(yè)的實際，堅持實事求是，創(chuàng)新實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略9

4.3 明確品牌定位，采用差異化策略，搶占細分市場9

4.4 強化互聯(lián)網(wǎng)思維，運用資本經(jīng)營，加快開發(fā)速度10

4.5 營造優(yōu)良開發(fā)環(huán)境，強化品牌保護措施10

4.6 塑造品牌要持之以恒、久久為功11

5 結束語11