中小外貿(mào)企業(yè)如何樹立自己的品牌

內(nèi) 容 摘 要 

隨著武漢市經(jīng)濟建設腳步不斷加快，許多中小外貿(mào)企業(yè)在產(chǎn)品出口進度放緩的現(xiàn)狀下，意識到品牌建設缺失的嚴重性、緊迫性。中小外貿(mào)企業(yè)同類產(chǎn)品之間特性、成本等差異持續(xù)縮減也使整個市場從價格競爭服務競爭質(zhì)量競爭面向品牌勢力競爭。因此，武漢市中小外貿(mào)企業(yè)品牌戰(zhàn)略已然成為湖北省外貿(mào)型出口企業(yè)參與國際競爭的焦點問題。本文首要聚焦武漢市中小外貿(mào)企業(yè)品牌建設策略，分析了當前整個武漢市外貿(mào)公司品牌策略缺失現(xiàn)狀，探討了影響公司品牌建設的多種內(nèi)外部因素，對國內(nèi)外貿(mào)名企品牌營銷成功案例進行了分析，借鑒不同類型的外貿(mào)名企品牌建設經(jīng)驗，為本市外貿(mào)企業(yè)品牌建設提供一條以結果為導向的適合其企業(yè)發(fā)展的改良路徑。

[關鍵詞]：品牌建設；外貿(mào)企業(yè)；企業(yè)文化

目       錄

內(nèi)容摘要I

一、緒論1

（一）研究背景1

（二）文獻綜述1

（三）研究方法3

二、武漢市外貿(mào)企業(yè)品牌建設現(xiàn)狀及問題3

（一）外貿(mào)企業(yè)品牌建設現(xiàn)狀4

（二）品牌建設現(xiàn)存的問題4

三、武漢市外貿(mào)企業(yè)品牌建設落后的原因5

（一）品牌建設意識淡薄6

（二）企業(yè)文化內(nèi)涵不足6

（三）品牌建設人才匱乏7

（四）品牌營銷對策單一7

四、武漢市外貿(mào)出口企業(yè)品牌建設對策8

（一）以全球知名品牌為導向，推動品牌建設8

（二）企業(yè)文化融入品牌建設8

（三）打造獨特的企業(yè)品牌定位9

（四）利用互聯(lián)網(wǎng)打造標志性品牌10

文獻