淺談中小外貿企業如何樹立自己的品牌

內 容 摘 要

隨著世界經濟的持續增長,作為一個公司其經營規模也在不斷擴張。銷售市場的市場競爭越見猛烈的狀況下,企業的發展越來越遭受一個企業形象的影響。在發展和市場競爭的過程中品牌是最重要的有別于其他企業的關鍵之一，也是企業利潤的來源點�？墒蔷同F階段情況而言，很多的中國中小型外貿公司針對品牌建設和品牌形象維護,仍有比較嚴重的盲目性和依賴性，并且建設情況不理想，維護現況令人擔憂。消費者的滿意度和公司企業形象在國外市場的知名度都很低,而品牌和企業品牌形象對公司在中國和國外銷售市場運營的情況都有著十分關鍵的意義。在這種情況下,文中在充足剖析和中國諸多中小型外貿公司的商品和生產經營情況后,明確提出一些有關怎樣塑造企業形象的觀點。

[關鍵詞]：中小外貿企業 品牌建立 問題對策

                            

目       錄

1 品牌的概念4

1.品牌的定義4

2.品牌的特點4

1.2.1品牌是企業特有的品牌4

1.2.2品牌是公司的無形資源5

1.2.3品牌轉化具備一定的風險及可變性5

1.2.4品牌的表象性5

1.2.5品牌的擴張性6

3.品牌的作用6

1.3.1品牌——商品或公司核心價值的反映6

1.3.2品牌——鑒別產品的辨別器6

1.3.3品牌——品質和信譽的確保6

1.3.4品牌——公司的"招財樹"7

1.3.5品牌——賣得更貴+賣得更多，驅動生意7

1.3.6品牌——區分對手7

2 中小型外貿公司執行品牌策略的重要性8

1.公司本身發展的需要8

2.迎合顧客的需要8

2.2.1能夠維護顧客權益8

2.2.2品牌能體現顧客的生活理念9

2.2.3品牌能節約顧客的耗時9

2.2.4品牌能減少選購風險9

3.市場競爭的需要9

4.國際營銷的需要10

3 品牌建設中存在的不足11

1.品牌意識薄弱11

2.對品牌的保護不足12

3.產品定位不明確12

4.盲目跟風延伸品牌12

5.欠缺戰略性品牌管理規劃12

6.品牌運營模式存在問題13

7.欠缺核心競爭力13

4 實施品牌策略的建議14

1.樹立強烈的品牌戰略意識14

2.從實際出發，求真務實14

3.選用多元化對策，搶占細分市場15

4.應用資產運營，加速開發市場15

5.運用互聯網執行組成運營15

6.構建優質的開發環境15

7.做品牌要堅持不懈16

結果17

文獻