中小外貿企業如何打好品牌戰

摘要

在國際貿易摩擦、新冠肺炎疫情造成的重重壓力之下，中小外貿企業生存受到嚴重威脅。中小企業是我國外貿企業主要構成部分，中小外貿企業生存受到嚴重威脅，動搖了整個外貿經濟的發展根基。國際市場需求減弱、訂單減少，工廠不運轉，國際物流成本大幅上漲，資金鏈將更加脆弱。中小外貿外貿企業步步艱難，部分發展動力不足的企業被淘汰，想要在市場中站穩腳跟，在適應新時代且充分考慮企業自身發展優勢的同時還需要探索打造自身品牌的方法，樹立正確的品牌意識，運用有針對性的品牌戰略提升品牌核心價值。

[關鍵詞]：中小外貿企業；品牌戰略；國際市場

目  錄

一．淺談品牌3

1.1.何為品牌戰略3

1.2 品牌對中小企業發展的意義3

1.3.以馬來西亞百盛品牌的發展為例5

二． 淺談中小外貿企業5

2.1.中小外企業界限5

2.2.中小外貿企業發展現狀6

2.2.1對自主品牌不重視6

2.2.2品牌經營欠缺合理規劃6

2.2.3市場定位比較模糊7

2.2.4自主研發創新附加值過低7

三． 打贏品牌戰7

3.1.樹立正確的品牌意識，提煉品牌核心價值。7

3.2.細分市場結構與層次8

3.3.企業精神文化建設與品牌建設相結合9

3.4.跨境電商打造外貿品牌發展新高地9

致謝11