中小外貿企業如何樹立自己的品牌

內 容 摘  要

在品牌國際化路線的驅動下，中小外貿企業正迎來新的時機。品牌建設的本質是加大品牌附加價值和提煉品牌核心價值。在發展和競爭過程中，品牌是與其他公司最重要的差異化因素之一。品牌和企業形象無論在國內市場還是國外市場都有十分重要的意義。但總體而言，目前國內大部分中小外貿企業對于品牌的關注度處于初級階段，帶有很強的盲目性和依耐性。而且還存在著建設狀況不理想和維護現狀不容樂觀的問題。中小企業品牌化理論研究處于起步階段，揭示了理論領導實踐的特點。從研究的角度來看，它側重于解釋概念術語、分析發展問題、發展途徑和發展特征。本文在深入了解外貿公司的產品和活動后，就如何在國外樹立品牌形象提出一些思路。

關鍵詞：品牌；形象；創新

目  錄

第 1 章   緒論1

1.1中小型外貿企業品牌營銷現狀1

1.1.1中小型外貿企業界定1

1.1.2品牌及品牌營銷定義1

1.1.3中小型外貿企業品牌營銷現狀2

1.2中小型外貿企業品牌營銷的重要性2

1.2.1有利于企業積極加入市場競爭2

1.2.2有利于提高企業形象和產品質量3

第 2 章 中小型外貿企業品牌建設存在的問題3

2.1品牌知識薄弱，對品牌建設不夠重視3

2.2對品牌的保護不.，原有品牌發展受到嚴重影響4

2.3品牌定位不明確，目標消費群模糊4

2.4盲目延伸品牌5

2.5缺乏戰略性品牌戰略與規劃5

2.6品牌經營摸式存在問題5

2.7缺乏核心競爭力6

第 3 章 中小外貿企業樹立自己品牌的建議6

3.1中小外貿企業樹立自己品牌的具體建議6

3.1.1企業領導首先樹立現代品牌戰略意識6

3.1.2要重視樹立自己的品牌7

3.1.3宣傳自己的品牌7

3.1.4要積極保護自己的品牌8

3.2中小外貿企業樹立自己品牌的宏觀措施8

結論10

文獻