中小外貿企業如何樹立自己的品牌

內 容 摘 要

提示：近年來國際貿易領域出現了逆全球化的一些現象，有的國家對外國商品加征高額關稅，限制他國商品的進口，而且受到新冠疫情的影響，外貿企業也面臨著較大的市場壓力，市場競爭加劇，使得外貿企業的經營活動受到諸多影響。要想更好的提升自身優勢，就需要持續重視外貿企業的品牌建設，并且做好品牌營銷，幫助企業樹立良好的品牌形象。本文對中小外貿企業的品牌建設問題進行了研究，首先介紹了相關概念與理論，隨后闡述了當前中小外貿企業的品牌建設現狀以及存在的問題，主要體現在忽視了品牌規劃，缺少產品特色，以及技術創新既營銷滯后，不利于品牌建設。最后提出了樹立品牌意識，加強品牌規劃，并且做好產品和服務創新，持續進行品牌營銷等，通過綜合措施來提高中小外貿企業的品牌知名度，從而推動中小外貿企業的發展。

[關鍵詞]：中小外貿企業；品牌建設；營銷

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1.引言1

2.相關概念及理論2

2.1.相關概念2

2.1.1.中小外貿企業2

2.1.2.品牌2

2.2.相關理論2

2.2.1.品牌戰略理論2

2.2.2.競爭優勢理論3

3.中小外貿企業品牌建設現狀4

3.1.品牌理念4

3.2.品牌建設活動4

3.3.品牌建設效果4

4.中小外貿企業品牌建設存在的問題及原因6

4.1.忽視了品牌規劃6

4.2.缺乏特色產品及技術創新6

4.3.營銷滯后不利于品牌建設7

5.中小外貿企業加強品牌建設的對策建議8

5.1.樹立品牌意識，加強品牌規劃8

5.2.加強產品及技術創新，體現品牌特色8

5.3.促進營銷提升品牌知名度9

6.結語10

文獻