才奔鞋業俄羅斯市場營銷策劃書

目 錄

一、中國鞋業市場分析1

（一）中國制鞋業的生產狀況1

（二）中國制鞋業的進出口貿易狀況2

（三）中國鞋業出口分析2

二、俄羅斯鞋業市場分析3

三、公司介紹以及產品介紹4

（一）公司介紹4

（二）產品展示5

四、俄羅斯營銷環境分析7

（一）宏觀環境分析7

（二）微觀環境分析10

五、才奔鞋業有限公司SWOT分析11

六、才奔鞋業STP分析13

（一）市場細分13

（二）目標市場13

（三）市場定位14

七、俄羅斯市場開發構想14

八、俄羅斯市場開發目標14

九、4P策略15

（一）產品15

（二）價格15

（三）渠道15

（四）促銷16

十、質量控制17

十一、預測和展望18

參考文獻20

附錄一  比賽策劃21

附錄二  電視廣告22

才奔鞋業俄羅斯市場營銷策劃書

摘  要：中國產品在俄羅斯市場的地位眾所周知，優勢也異常明顯：一是價格優勢，在中國采購鞋類，生產成本、采購成本、物流成本等都相對較低；二是款式新穎、時尚，中國制鞋業經過20年的發展，已經日臻成熟，無論從技術工藝到產品設計都有了長足的發展，而且中國制鞋企業非常關注時尚潮流，順應流行趨勢，俄羅斯的中小型貿易商更愿意到中國采購。因此，就中低檔市場而言，中國鞋與俄羅斯本土產品相比，更物美價廉，更適合俄羅斯市場需求，根據市場的情況，本公司對俄羅斯的市場進行分析，做出適合俄羅斯銷售的策劃書，本份策劃書主要內容有：一、對國內市場鞋業以及俄羅斯鞋業市場進行分析，二、對俄羅斯的經濟、政治、文化進行分析，三、對企業進行SWOT分析，四、進行STP分析、五做出適合俄羅斯的營銷策劃，最后做出總結，努力實現盈利最大化。

關鍵詞：俄羅斯市場；才奔鞋業；營銷策劃