關(guān)于中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的思考(一)

關(guān)于中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的思考

[摘 要] 品牌代表了一種產(chǎn)品的附加值 這種附加值來源于以往對(duì)此產(chǎn)品的營(yíng)銷投資，創(chuàng)建好一個(gè)品牌可以為企業(yè)帶來相當(dāng)大的利益，同時(shí)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要來源于品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝的法寶。目前我國(guó)市場(chǎng)品牌處于初級(jí)發(fā)展階段，許多中小企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上有著許多問題。本文主要在對(duì)品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ)上，從發(fā)展品牌戰(zhàn)略的意義，戰(zhàn)略存在的問題和戰(zhàn)略的對(duì)策探討品牌戰(zhàn)略在我國(guó)中小企業(yè)的運(yùn)用。

[關(guān)鍵詞] 中小企業(yè) 品牌戰(zhàn)略 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

近年來，我國(guó)中小企業(yè)無(wú)論在單位數(shù)量還是經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)上都有非常大的增長(zhǎng)，中小企業(yè)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，并已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中舉足輕重的重要組成部分。隨著全球一體化和因特網(wǎng)的發(fā)展 全球市場(chǎng)連成了一片，全球企業(yè)界也已經(jīng)從單純的產(chǎn)品銷售發(fā)展到品牌營(yíng)銷這一高級(jí)階段，從而進(jìn)入了品牌經(jīng)營(yíng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代。品牌資產(chǎn)越來越成為一個(gè)企業(yè)最為重要的資產(chǎn)，企業(yè)一切的營(yíng)銷活動(dòng)都圍繞著為品牌資產(chǎn)增值來進(jìn)行，品牌戰(zhàn)略管理就是對(duì)于品牌資產(chǎn)的建立和管理，其研究?jī)?nèi)容包括了，對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌的定位，根據(jù)定位的核心價(jià)值進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，并運(yùn)用營(yíng)銷和傳播手段豐富和推廣品牌。

一、我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性

隨著我國(guó)企業(yè)的國(guó)際化道路，我國(guó)中小企業(yè)要想立足，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)施品牌戰(zhàn)略具有一定的必要性。

（一）實(shí)現(xiàn)企業(yè)的壯大和持續(xù)發(fā)展的必要選擇

品牌戰(zhàn)略的直接目的就是擴(kuò)大我國(guó)中小企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)中的影響，借以創(chuàng)造極高的知名度、較高的信譽(yù)度、增加市場(chǎng)份額，取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，品牌戰(zhàn)略則是要實(shí)現(xiàn)品牌和企業(yè)的壯大和持續(xù)發(fā)展。

（二）我國(guó)市場(chǎng)已形成品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)的市場(chǎng)需求狀況發(fā)生了巨大的變化，需求改變要求供給也相應(yīng)發(fā)生變化，這種需要導(dǎo)致企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇和競(jìng)爭(zhēng)方式的改變，在此情形下，我國(guó)已逐漸形成品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局。

企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容轉(zhuǎn)換已由謀求資源優(yōu)勢(shì)、商品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)橹\求技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，而技術(shù)、人才的優(yōu)勢(shì)最終還是要體現(xiàn)在品牌優(yōu)勢(shì)上。因而，在經(jīng)濟(jì)步入“相對(duì)過�！睍r(shí)代之后，資源優(yōu)勢(shì)的重要性有所下降，謀求品牌優(yōu)勢(shì)已成為眾多企業(yè)求得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

企業(yè)之間逐步由以價(jià)格手段為主的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向以非價(jià)格手段為主的競(jìng)爭(zhēng)。過去，我國(guó)市場(chǎng)上價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，但隨著消費(fèi)需求由溫飽型向小康型、富裕型的轉(zhuǎn)變，他們更看重的是品牌、質(zhì)量、服務(wù)等方面的非價(jià)格因素。依靠質(zhì)優(yōu)、服務(wù)優(yōu)和產(chǎn)品創(chuàng)新所樹立起來的品牌優(yōu)勢(shì)，則會(huì)使企業(yè)市場(chǎng)地位上升，經(jīng)濟(jì)效益增加，企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)構(gòu)已由限于國(guó)內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)外企業(yè)之間的多向競(jìng)爭(zhēng)。一些實(shí)力雄厚的發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司同本土企業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)上展開激烈的爭(zhēng)奪，使我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。因而，我國(guó)企業(yè)首先應(yīng)運(yùn)用本土企業(yè)的有利條件，努力創(chuàng)建出國(guó)內(nèi)名牌，維護(hù)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。

（三）實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于中小企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)文化

企業(yè)文化是當(dāng)代管理思想的一個(gè)新的高度，它將現(xiàn)代企業(yè)帶入了“文化管理”時(shí)代，深刻地揭示了管理的真諦和發(fā)展規(guī)律，解決了企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的內(nèi)部矛盾。中小企業(yè)企業(yè)通過發(fā)揮品牌戰(zhàn)略的高效的管理職能，可以較好的解決這些問題。