多媒體網絡廣告對企業營銷策略的影響(一)

多媒體網絡廣告對企業營銷策略的影響

 一 網絡環境下全新的信息傳播方式
 1、1 雙向式的信息供需模式
 在網絡環境下，信息的傳播不再是單向的傳播方式，而演變成一種雙向的信息需求和供給模式。在信息化社會中，信息的接受突進越來越多，人們的選擇余地也越來越大。在這種情況下，用戶對信息的需求模式也會發生變化，他們不再滿足于統一、固定信息傳播模式，而是更多地從個人需求模式的變化迫使供給模式也要繁盛變化。傳統的信息源主導型的供給模式將被用戶個性化供給模式所取代，在信息源積極地向用戶展現信息產品的同時，用戶也在積極地向信息源索要自己所需求的信息。
 1、2智能化的多媒體信息促銷
 在網絡環境下，電子商城將以多角度的商品為主題詞分類為主，輔助以同類商品和相關商品的聯想式搜索調用方法、智能化的信息服務手段來達到促銷目的。消費者一旦進入該商品城網站，網絡系統就會向他提供一切可能的信息服務。例如，消費者可以看到所有的商品信息；系統通過聯想或其他智能化信息處理方式向他推薦其他相關的商品信息等。同時，多媒體信息技術的發展將會使電視臺傳播的視頻信息，電臺傳播的音頻信息，報紙、雜志、出版社傳播的文字信息在網絡上實現統一，解決網絡消費者看不到實物的問題。
 1、3 高效，簡便的信息分類查找
 目前較為盛行的網絡信息分類和查找的形式主要有以下兩種：一是按照線性分類的查找方法。使用這種方法，首先進入大的分類，然后再進一步確定細小的分類，最終找到所需要的商品信息。信息務求者可以按生產單位所在地區的屬性或星夜屬性分類查找：也可以通過商品的使用屬性來逐級查找。二是按照超文本方式的查找方法。用戶可以隨時根據所讀內容中的高亮度關鍵字，動態地切換到感興趣的其他相關內容，實現在相互關聯的頁面之間無縫地跳轉，而不需要像傳統的線性結構文本一樣不斷翻頁。
 1、4 動態的信息管理
 當今社會人們迫切地需求動態信息來適應競爭日益激烈的市場，瞬息萬變的環境。網絡系統的充分發展，實現了信息管理的動態化，網站擁有者可以隨時隨地動態地的更新商品信息。
 
 二 方興未艾的多媒體網絡廣告
 2、1網絡廣告的溝通模式
 網絡的即時互動實現了企業和顧客之間的即時溝通。傳統廣告溝通中信息的發送和反饋是單向的，相互隔離的、有時差的。網絡即時互動的特性克服了傳統廣告的上述缺點，提高了信息接收者的主動性。
 網絡信息空間巨大、價格低廉的特點促成了“說服”機制的轉變。傳統廣告煤體由于受到信息空間小，價格昂貴的限制，只能靠創造印象、潛移默化地勸誘消費者作出購買決策，而有關產品性能、結構、功能等信息則放在次要地位。網絡的發展給信息發送者提供了幾乎無限而且非常廉價的信息空間，使其能夠給那些對信息的需求已不僅僅是一種印象的目標受眾，提供虛擬產品全方位的動態參考信息。
 2、2 網絡廣告工具中的新面孔
 下面幾種新型的網絡廣告工具作一簡要的介紹。
 1．郵件清單

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