我國加入WTO后對企業營銷環境的影響(三)

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加入世貿組織使我國的改革開放進入了新的階段,我們必須按照中央的部署和要求，統一認識、轉變觀念，抓緊學習和熟悉世貿組織的有關規則,做好國際經貿合作與交流工作,加快外貿體制改革，繼續實施市場多元化戰略,充分利用世貿組織成員提供的最惠國待遇、取消對我國企業的歧視性限制等有利條件，調整和優化出口商品結構，提高商品質量和附加值。進一步改善投資環境，正確引導外商投資方向，大力引進國外先進技術、設備、管理經驗和人才，提高利用外資水平。
四巨頭“喜歡”被調查
與外界的想象不同，能成為美國商務部彩電反傾銷案的調查對象，似乎讓四家中國彩電企業頗為“受用”。
ＴＣＬ和廈華有關人士表示，這樣他們就有機會向美國說明其生產經營的實際狀況，從而享受單獨稅率。廈華海外營銷總部總經理李永說：“雖然廈華彩電在美國市場占有的比例還很小，但是，我們在美國的利潤率相比國內市場和其他海外市場而言是最高的。美國是全球最大的彩電市場之一，該市場引領了彩電行業未來的發展方向，廈華絕不會放棄。”
對美彩電出口量分列一、二位的長虹和康佳，康佳的發言人表示：“我們將以平常心態，積極應對。我們的下一步目標是爭取零關稅，為大規模進入美國市場開辟道路。”康佳的應訴目標是爭取關稅率在２％以下，而根據美國法律，２％以下將忽略不計，即零關稅。
中國企業“打官司”技巧日益提高
廈華是第一個提起申請強制調查資格的中國彩電企業。早在去年下半年，就知道美國企業要對中國彩電提出反傾銷訴訟，因此做了提前部署。今年４月份，美國商務部開始準備受理對我國彩電反傾銷案件之初，廈華就制定了應對策略，聘請中外一流律師代理本案。廈華新聞發言人孫光榮表示，良好的信息交流，迅速的反應，是使廈華能“如愿”成為調查對象的重要因素。
彩電企業表現出的積極態度，有關人士分析，反傾銷官司打到這個階段，而是最終取得什么樣稅率的問題。如果被調查企業最終得到的稅率高一些，而其份額又特別大，對加權平均稅率會有很大影響，而進入抽查名單則意味著可能拿到一個較低的稅率。
業內人士認為，中國企業有意識地加強國際有效信息的掌握，聘請美國律師，靈活利用美國法律的種種表現，都說明中國企業應對反傾銷調查的技巧正在日益提高。
如案例所示：作為美國商務部彩電反傾銷案的調查對象，長虹、康佳、廈華、ＴＣＬ這四大巨頭近來的應訴態度異常積極。顯然，飽受反傾銷調查之苦的中國彩電企業早就明白：沒有作為的等待只能換來失敗。
我國已加入WTO，國內企業將直接面臨更加激烈的目標市場競爭，入世對企業營銷環境的影響以及對企業市場營銷形成的沖擊成為我國加強對世貿組織規則的學習和人才培養的直接動力。我國加入世貿組織規則條款和法律知識的學習，有利于提高企業對WTO的認識，提高企業加快技術改造，改進管理，提高產品質量，在經濟日益全球化的今天，加入世貿組織是中國融入世界經濟的必然選擇。

參考文獻
1、羅曉軍：《WTO再造生活》，海南出版社，2001年4月，第一版
2、曾培炎：《中國加入WTO：機遇？挑戰？對策》，中國言實出版社
3、何振紅、鐘云華：《跨國資本正以空前速度涌入中國》［Ｎ］．經濟日報,2002-06-11

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