我國加入WTO后對企業營銷環境的影響(二)

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（3）競爭者。一個組織很少能單獨作出努力為某一顧客市場服務。公司的營銷系統總會受到一群競爭對手的包圍和影響。競爭環境不僅包括其他同行公司，而且還包括更基本的一些東西。一個公司掌握競爭的最好辦法是樹立顧客觀點。

二、我國加入WTO后對企業營銷環境的影響
入世是一把雙刃劍，在為企業營銷帶來許多的機會和利益的同時也帶來了許多的風險。
（一）入世給我國營銷環境帶來的機會
    1、我國獲得表達自己意志的舞臺，從而使貿易對話大為方便。
按照規定世貿組織所有的決議均系以“協商一致同意”的原則達成其它的協定要經過所有成員國討論過并要登第所有成員國議會的批準。
2、獲得了以建設性的方式解決貿易爭端的機會
貿易戰對雙方都是不利的。因此，必須尋找一種爭端解決機制。在現實中，許多國際貿易緊張局勢得以緩解，皆因爭端各國轉而將糾紛提交國際組織特別是世貿組織來加以解決。　　
3、加入世貿組織有利于我國出口市場多元化
目前我國的出口還沒有達到多元化，出口國主要還集中在少數幾個國家和地區。出口市場越單一承受的風險也就越大。這些都為改變目前我國出口商品對美國市場的依賴過大的局面，實現我國的出口市場多元化創造必要條件。
4、增加我國的國內生產總值
世貿組織的主要功能之一就是減少貿易壁壘，減少貿易壁壘的一個直接作用是依靠刺激貿易發展增加收入——國家的收入和老百姓的收入。
5、增加就業機會
就業是國家的一個復雜的問題。貿易對創造就業機會的潛在作用是十分明顯的。事實上，減少貿易壁壘有利于擴大就業。歐盟單一市場形成后極大地刺激歐盟各國的就業市場。從就業量來看，中國“入世”后每年將增加1200萬個就業機會，會緩解我國的就業壓力。
6、消費者的選擇增多
國際貿易的發展使消費者可以有更多更好的選擇以提高生活質量。引進外國商品和服務的同時引進了競爭機制，競爭促使本國企業提高了產品質量，改進了服務，其結果不但本國消費者受益，由于產品的出口競爭能力提高了，也使外國消費者有了更多、更好的產品和服務選擇。
7、有助于實現政府的反腐倡廉
就貿易而言，它意味著貿易條款更具“確定性”和“透明性”，就政府而言，則意味著不能采取通過關稅和非關稅壁壘限制進口的貿易保護主義。事實上關稅下降，配額、許可證使用的減少，極大地削弱了政府官員獲取灰色收入的權力。
（二）入世給企業營銷帶來的挑戰與解決的方法
１、入世給企業帶來的挑戰
　　貿易自由化給企業帶來了機會，也帶來了挑戰。挑戰主要是隨著關稅和其它障礙的消除，國內、國外市場的競爭增加了。企業應當正確認識這些挑戰。
首先，政府會利用WTO允許的手段，例如反傾銷、反補貼、保障措施、國際收支平衡、國家安全等，限制其它國家產品的進入從而保護國內產業。一旦敗訴 “刑期”五年
對長虹、康佳、廈華、ＴＣＬ中國彩電四巨頭而言，壓力巨大。業內人士透露，一旦美國企業提起的反傾銷訴訟獲勝，美國進口中國彩電的稅率將至少提至１０％以上，比現在提高了５個百分點，而且按照美國法律，提高關稅的期限將是五年。
    其次，企業應當看到的是，關稅、非關稅壁壘等貿易保護措施，只是有利于部分企業的，即政府對某些產業進行了特殊的保護。這些障礙消除后，只對這些產業產生了影響，當然，對于那些曾經受保護的企業來說，更應當看到，依靠政府的保護只是暫時的。企業要在市場經濟中得到良好的發展，關鍵還是靠增強自己的競爭力。
2、解決的方法

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