現代營銷必選—網絡營銷(一)

現代營銷必選—網絡營銷
 學習工商管理的，在如今這個年代如果不了解網絡營銷，基本等于沒有學習，這是我大膽下的結論。鑒于網絡營銷在現代商務的重要性和必要性，我選擇以此為題做我的畢業設計，以期有一個全面系統的理解。本文全面論述了網絡營銷的源起、網絡營銷的發展、網絡營銷的商業特點及其模式、網絡營銷的類型等，盡量對網絡營銷進行了一個全面的闡述。

一、網絡營銷的產生與發展
  
 1、在談網絡營銷之前我們有必要搞清楚什么事營銷。
營銷的定義是指，為創造個人與組織的交易活動，所計劃與執行的創意、產品、服務觀念、推廣、渠道等過程。營銷是企業管理的一個重要職能,是企業對外的一個窗口.通過營銷,企業向社會展示自己的勞動成果,并取得一定的回報,用于投資再生產.因此,營銷是企業經營和運作的一項重要內容,制定合理的營銷策略是企業將自己的勞動成果轉化為社會化勞動的一種努力,是企業實現其勞動價值和目的的一項十分重要的工作.營銷管理專家菲利普·科特勒認為：“營銷是個人和集體通過創造并同別人交換產品和價值以獲得其所需之外物的一種社會過程。”“營銷管理是為了實現各種組住目標，創造、建立和保持與目標市場之間的有益交換和聯系而設計的方案戰略,設計部署營銷戰術以及實施和控制營銷和努力。”
   2、網絡營銷的產生與發展
 談起網絡營銷的發展不得不提互聯網的發展。互聯網在20世紀最后10年發展到了黃金時期，互聯網這種“地球村”的概念，在人類歷史上再次展現：科學技術的推動力如此迅速地改變了世界，改變了人們的觀念和生活方式，互聯網產業作為新生產力的代表，顯示出強大的力量。
 Internet帶來的不僅是一場信息革命，更重要的是它將引起人類經濟活動方式的深刻變革。我國的網民人數正以每半年就翻一翻的速度急劇增長，截止1999年底上網人數已達890萬,2004年達到9400萬，預計2005年將達到1.2個億，２００８年更是達到了２.８億人。隨著上網人數與網上交易的急速增加，互聯網正在成為一個真正的全球的“新興市場”。在世界經濟多極化、區域化、一體化和國際貿易自由化的今天，任何公司想在激烈競爭的市場中形成并保持其競爭優勢，都不得不加入互聯網。而隨著網絡技術和電子商務的發展，其對傳統的企業的組織形式、管理模式、經營方式和營銷觀念等方面都提出了有力的挑戰。
 隨著網絡技術的發展和電子商務的出現，許多產品是通過互聯網進行銷售的,這對傳統的銷售渠道造成了很大的沖擊,從而徹底改變了原有市場營銷理論和實務的技術基礎。環境變了，市場邊了，隨之而來的營銷和管理模式也將發生根本的改變。隨著網絡營銷的出現，網絡市場的打開，公司間不友好的不合理競爭大幅度減少，網絡使得競爭更趨合理化、公平化。為了適應新的形式需要，一種新的營銷模式逐漸被人們所接受，這就是網絡營銷。網絡營銷是以互聯網絡為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促成個人和組織交易活動的實現。因此企業界如不及時認識這項新媒體，恐怕將會失去許多的商機。
 網絡營銷作為新的營銷方式和營銷手段實現企業營銷目標,它的內容非常豐富。一方面,網絡營銷要針對新興的網上虛擬市場，及時了解和把握網上虛擬市場消費者的特征和消費者行為的變化，為企業在網上虛擬市場進行營銷活動提供可靠的數據分析和營銷數據。另一方面，網絡營銷在網上開展營銷活動來實現企業目標,而網絡具有傳統渠道和媒體所不具備的獨特的特點，信息交流自由、開放和平等，而且信息交流費用非常低廉，信息交流渠道既直接又高效，因此在網上開展營銷活動，必須改變傳統的營銷手段和方式。網絡營銷作為在Internet上進行的營銷活動,它的基本營銷目的和營銷工具與傳統營銷是一致的,只不過其實施和操作過程與傳統方式有著很大的區別。
 

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