論外國零售商業的進入對我國零售業的影響與對策分析(一)

《論外國零售商業的進入對我國零售業的影響與對策分析》

一.零售商業

零售商業是指向個人消費者或最終消費者銷售商品或服務的商業，在整個流通體系中，它是生產者與消費者或批發企業與消費者之間的中間環節。

（一）商業特點和銷售對象

商業就是把消費品直接出售給消費者用以滿足生活需要。

在商品流通過程中，零售是最后的流通環節，商品經過這一環節，就從流通領域進入消費領域。在此以前，消費品不管怎樣被轉賣,都沒有離開流通領域。

零售商業出售的商品主要是消費者個人需要的生活資料，也包括機關、團體、軍隊、學校、企業等集體需要的生活消費品。受個人生活消費的特性所決定，它與批發商業相比，有網點多、經營規模小、每次交易量小等特點。

（二）零售商業發展歷程：早期成長特色和現代零售

早期的零售業基本上是市場行為發展。政府把商業零售和餐飲服務業作為一種競爭性產業，對其發展資源、發展方向、發展規模、發展形式完全由市場配置、選擇和調節。早期的零售商業具有起步早，成長慢，規模小等特點。

現代零售的特點是傳統國營商業、民營企業和外資企業三鼎分立。注重短期回報，技術構成不高。市場機制主導下的現代商業零售業，由于發展資源來源多元化，加上政府的商業政策，使投資者首要考慮的是投入回報的風險問題。行業協會在推動現代商業零售業發展中扮演了積極角色。

二.中國零售業

（一）我國零售業的發展

我國零售行業的發展總體經歷了封閉期、轉型期和拓展期等一系列階段。上世紀80年代初期，計劃經濟占主導地位，零售市場處于單一業態的小規模發展階段，商品較為稀缺，供不應求，賣方占據了市場的主導地位，消費模式以統一分配為主，國有企業成為當時零售行業的主要企業。

從上世紀90年代開始，伴隨經濟體制的改進和完善，市場經濟逐步占據社會主義經濟體制的主導地位。零售行業進入到轉型階段，外資和民營企業進入中國市場，尤其是世界各國的大型零售連鎖企業，其依托規模優勢和成熟化的市場運作經驗，在中國不斷開拓市場，獲取較高的市場份額，零售行業的發展帶動了消費的持續增長，消費需求的多樣化和消費的快捷便利推動了行業的發展，促進市場繁榮。

進入21世紀，隨著中國加入世界貿易組織，零售市場逐步全面對外開放，利用信息技術的普及和流通領域的成熟完善，我國的零售業呈現百貨、超市、購物中心、電子商務等多業態協同發展的趨勢，經營戰略、經營定位和經營手段已經實現行業的階梯式升級，未來行業發展對專業化經營的要求將進一步提高。

近年來零售行業的銷售毛利率和銷售凈利率較為穩定，主要原因在于：一方面隨著人均可支配收入和家庭消費支出的提高，龐大的消費群體和居民不斷提高的消費能力保證了銷售的穩定；另一方面連鎖經營模式的快速發展帶動規模效應，保證了采購和物流成本的相對穩定。

2010-2015年社會消費品零售總額、國內生產總值及占比（億元）