傳統電商在新零售模式下的轉型對策研究

傳統電商在新零售模式下的轉型對策研究

[摘 要]“新零售”這一概念由阿里巴巴集團創始人馬云在2016年阿里云棲大會上提出，自此之后，這一零售新模式便成為了市場營銷研究領域的熱點之一。一方面，“新零售”概念的提出為傳統電商以及傳統商業發展提供了新的思路，但這一新的零售模式也對零售企業的全渠道協同能力提出了考驗。如何借助“新零售”實現企業轉型升級成為了傳統電商企業以及傳統商業共同面臨的難題。本文認為在構成零售業態的三要素“人-貨-場“中，“人”的因素在“新零售“模式推進中處于最核心位置，實現消費者的購物體驗全面升級將成為傳統零售企業改進自身經營模式的重要抓手。

[關鍵詞] 新媒體 傳統營銷 線上 線下

目錄

摘要1

1.引言3

2. 電商面臨的發展瓶頸與“新零售”發展現狀3

2.1 傳統電商的弊病造就了新零售的提出3

2.2 傳統營銷理論在“新零售“模式下的局限性4

2.3 科技創新推動新零售發展5

2.4 新零售的實踐案例5

3. 新零售模式下電商發展的對策研究7

3.1 傳統商業的轉型需要轉變思想觀念7

3.2 傳統電商需順應新零售模式實現轉型8

3.3 技術創新指導大數據以及零售產業升級8

參考文獻10