淺談電子商務環境下網絡消費者的消費行為

論文編號:DZ1562  論文字數:8304.頁數:07

分析電子商務環境下網絡消費者的消費行為
【摘要】伴隨著互聯網的廣泛普及和網絡經濟的飛速發展，越來越多的消費者開始從傳統的購物模式轉向到性價比更高的網絡購物模式，越來越多的企業也更加重視網絡渠道營銷。根據艾瑞公司《2010-2011年中國網絡購物行業發展報告》的公告顯示：2010年網絡交易額達到了5000億元，網店總量超過了10萬家。那么在這強大的沖擊下，傳統的營銷戰略已經不再適用于電子商務模式下的營銷活動。因此,了解和研究網上消費者購買行為以及購買的決定因素，具有很深的理論學術價值和網絡營銷實戰指導價值。那么本文就從對傳統消費者的消費行為分析，深入到我們的網絡消費者行為決策過程的探討，最終以4P消費理論角度來提出改變消費者網絡消費行為的解決方案。

【關鍵詞】網絡消費者 網絡消費市場 網絡營銷策略 網絡消費行為 4p理論 消費者忠誠度