我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題及對(duì)策分析

論文編號(hào):DZ1518  論文字?jǐn)?shù):6837.頁(yè)數(shù):12

我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題及對(duì)策分析
摘  要
 本文在準(zhǔn)確界定中小企業(yè)和總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，客觀地分析了我國(guó)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀，對(duì)其中存在的問題和成因進(jìn)行了初步研究，并結(jié)合實(shí)際提出了改善這種現(xiàn)狀的對(duì)策。
關(guān)鍵詞：中小企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、存在的問題、策略

目  錄
一、前言 3
（一）問題的提出 3
（二）論文的目的、意義及主要研究?jī)?nèi)容 3
二、相關(guān)理論 3
（一）中小企業(yè)的界定 3
（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論界定 4
三、我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析 5
（一）中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概況 5
（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展主要障礙 5
四、我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題及成因分析 6
（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的技術(shù)問題 6
（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已初步應(yīng)用，但整體水平較低 6
（2）中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入力度小，投入盲目，結(jié)構(gòu)不合理 6
（3）中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過于急于求成 7
（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的管理問題 7
（1）中小企業(yè)嚴(yán)重缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才 7
（2）中小企業(yè)管理制度和管理水平制約網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 7
五、完善我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的對(duì)策 8
（一）營(yíng)銷理念的改變 8
（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在營(yíng)銷組合上的創(chuàng)新 8
（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的改變 9
（四）整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷 9
結(jié)語(yǔ) 9
參考文獻(xiàn) 11
致  謝 12