沃爾瑪競爭戰略的研究

論文編號:DZ1499  論文字數:6988.頁數:05

 沃爾瑪競爭戰略的研究
[摘要] 沃爾瑪的戰略標志是：天天低價，商品的選擇范圍寬廣，較大比例的名牌商品，使顧客感到友善而溫馨的商店環境，較低的營業成本，對新的地理含義上的市場進行訓練有素的擴張，創新性的市場營銷，以及優良的售后服務保證。在每一家沃爾瑪商店的外面都用大字母傳遞著這樣的信息：“永遠的低價，永遠！”沃爾瑪還向他的顧客灌輸這樣一種觀念：“競爭者在當地做出任何廣告，我們都將對之產生反應！”，從而它使其自身創立了低價的形象。

[關鍵詞] 競爭戰略  戰略制定 戰略實施 優勢創建