我國網絡廣告產業發展問題

論文編號:DZ1426  論文字數:7178.頁數:06

我國網絡廣告產業發展問題
[摘要] 世界網絡廣告進入快速發展階段，傳統的商業貿易信息傳播方式發生革命性的轉變，在此背景下，我國的網絡廣告業既有機遇也面臨著極大的挑戰。本文試圖分析網絡廣告行業的發展狀況和網絡廣告產業中存在的問題，探討我國網絡廣告繼續高速增長、行業健康永續發展的對策。
[關鍵詞]  網絡廣告   產業發展   網絡環境

當前，隨著商業貿易的不斷發展，競爭變得更為激烈，網絡廣告作為電子商務的重要媒介，對企業的電子商業的開展發揮了積極的作用。我國的網絡廣告起步于1997年，經過短短11年的時間，網絡廣告市場發展迅猛，據統計在2007年我國網絡廣告的市場規模已達106.1億元左右，發展潛力巨大，引起了企業界和學術界的熱切關注。當前，我國網絡廣告的快速發展的同時也伴隨著不少的問題：在贏利壓力和現實利益的吸引下，網絡廣告顯露出急功近利的一面，虛假、垃圾廣告網絡橫行，個人信息泄露，網絡廣告模式趨同等等，這些問題嚴重的影響著我國網絡廣告的健康發展。本文試圖分析網絡廣告行業的發展狀況和網絡廣告產業發展中存在的問題，探討我國網絡廣告繼續高速增長、行業健康永續發展的對策。