論我國網絡廣告的現狀和發展

論文編號:DZ1365  論文字數:7545.頁數:06

論我國網絡廣告的現狀和發展

[摘要] 網絡正以其獨具的魅力吸引著越來越多的廠商和廣告商的關注。在網絡新媒體與傳統媒體爭奪廣告市場的今天,網絡廣告的追隨者必須清醒地認識網絡廣告。本文從分析網絡廣告的優勢入手,論證了目前我國網絡廣告的現狀及存在的問題,探討了我國網絡廣告在發展中的策略。

[關鍵詞] 網絡廣告, 廣告, 收費模式
 
網絡廣告，就是指在因特網站點上發布的以數字代碼為載體的經營性廣告。廣告界甚至認為互聯網絡廣告將超越戶外廣告，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。自1997年中國互聯網出現第一個商業性網絡廣告以來，一直受到不少人的青睞。與傳統的媒體廣告相比，網絡廣告有著得天獨厚的先天優勢。2005年7月21日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布“第十六次中國互聯網絡發展狀況統計報告”。報告顯示，截至到6月30日，我國上網用戶總數突破1億，為1.03億人，半年增加了900萬人，和上年同期相比增長18.4%,目前是全球第二大的互聯網市場。艾瑞市場咨詢   （iResearch）根據《第一屆艾瑞網民網絡習慣及消費行為調查》的結果發現，最影響網民消費行為的廣告中，網絡廣告成為繼電視廣告之后的主要影響廣告媒體之一。