淺析電子商務(wù)對(duì)分銷渠道的影響以及分銷渠道如何創(chuàng)新

論文編號(hào):DZ1054  論文字?jǐn)?shù):6091.頁數(shù):05

淺析電子商務(wù)對(duì)分銷渠道的影響以及分銷渠道如何創(chuàng)新
[摘要] 在人類歷史上任何新興事物的出現(xiàn)，都會(huì)對(duì)舊的事物產(chǎn)生影響。20世紀(jì)人類最大的創(chuàng)新莫過于信息技術(shù)的發(fā)展，從此人類的交易方式將產(chǎn)生歷史性變革，即電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)模式的挑戰(zhàn)。同樣電子商務(wù)對(duì)分銷渠道的影響也是巨大的。電子商務(wù)作為一種新型的商務(wù)平臺(tái)，具有成本低、地域廣、虛擬化等特點(diǎn)，各類廠商在利用它作為銷售渠道的有效補(bǔ)充的同時(shí)，應(yīng)充分了解它對(duì)現(xiàn)有渠道可能產(chǎn)生的影響，對(duì)渠道管理中的沖擊和挑戰(zhàn)有足夠的預(yù)期，積極制定預(yù)案，尋求有效地解決方案。在全球化市場(chǎng)環(huán)境中，營(yíng)銷渠道承擔(dān)著企業(yè)越來越多的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在服務(wù)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)王牌的情況下，營(yíng)銷渠道對(duì)企業(yè)的發(fā)展幾乎起到了決定性作用。而電子商務(wù)對(duì)流通規(guī)則的改變所產(chǎn)生的功效勢(shì)必使企業(yè)營(yíng)銷渠道與電子商務(wù)互相融合、互相影響。電子商務(wù)使?fàn)I銷渠道獲得創(chuàng)新性發(fā)展，進(jìn)而使其在企業(yè)戰(zhàn)略競(jìng)優(yōu)過程中的作用得到強(qiáng)化；企業(yè)間的渠道競(jìng)爭(zhēng)又促使了企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的研究、投入加大，最終形成的成果促使了電子商務(wù)的發(fā)展，而電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展所形成的社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，又造成了營(yíng)銷渠道的創(chuàng)新契機(jī)，進(jìn)一步促進(jìn)了營(yíng)銷渠道創(chuàng)新的形成。

[關(guān)鍵詞]創(chuàng)新 變革 挑戰(zhàn) 商務(wù)平臺(tái) 競(jìng)爭(zhēng) 壓力 契機(jī)