互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)特征及效果評(píng)價(jià)方法

論文編號(hào):DZ847  論文字?jǐn)?shù):7725.頁(yè)數(shù):07

互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)特征及效果評(píng)價(jià)方法
[摘 要] 網(wǎng)絡(luò)廣告在近年來(lái)的廣告業(yè)中取得了驕人的成績(jī)，并以其獨(dú)特的方式和自身的特點(diǎn)快速發(fā)展著。全球網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的收入以大幅速度遞增，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的景象。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)價(jià)卻還是很有限，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步發(fā)展的嚴(yán)重障礙�？梢�(jiàn)，研究網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)價(jià)方法具有十分重要的意義。本文在分析網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)具的特征的基礎(chǔ)之上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)的原則、評(píng)價(jià)指標(biāo)和具體方法進(jìn)行了一定的探索。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告特征 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)價(jià)