廣告代言人形象對廣告效果影響的研究

論文編號:DZ736  論文字?jǐn)?shù):6291.頁數(shù):05

廣告代言人形象對廣告效果影響的研究
[摘 要]本次研究主要以廣告代言人形象為自變項，來比較廣告效果（廣告記憶、廣告態(tài)度、產(chǎn)品態(tài)度、品牌態(tài)度、購買意愿），找出變項的關(guān)聯(lián)性，最后的結(jié)果顯示，廣告代言人形象直接影響著廣告效果，而在代言人的選擇方面，則都是以明星代言最佳。

[關(guān)鍵字]廣告文化 廣告代言人   廣告效果

在全球化潮流環(huán)境下，隨著市場競爭的加劇，很多企業(yè)采用廣告特別是名人廣告這一途徑等促銷手段推介自己的產(chǎn)品和品牌，以鞏固和提高市場占有率，努力提高產(chǎn)品知名度，打造產(chǎn)品品牌。但是產(chǎn)品或品牌該找什么樣的明星來代言，這一直都是個至關(guān)重要的問題。根據(jù)《傳統(tǒng)廣告的終結(jié)》一書中分析認(rèn)為：像大衛(wèi).貝克漢姆這樣的國際巨星也并不適合所有的品牌。品牌和品牌形象代言人之間的內(nèi)在聯(lián)系是由品牌的基因決定的，品牌有什么樣的基因，自然決定該請什么樣的代言人，如果兩者不吻合，品牌形象代言人的名望越高，對品牌造成的傷害就越大。
因此本研究是透過廣告代言人的形象和種類的操控，以了解其廣告效果。而廣告效果包括廣告記憶、廣告態(tài)度、產(chǎn)品態(tài)度、品牌態(tài)度及購買意愿。