我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問(wèn)題及對(duì)策研究

論文編號(hào):DZ1604  論文字?jǐn)?shù):10141.頁(yè)數(shù):11

內(nèi)容摘要

 中小企業(yè)由于受到資金、規(guī)模等條件的限制，故在營(yíng)銷的道路上跟大企業(yè)相比必定會(huì)有更大的艱難和挫折。然而隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，一場(chǎng)以網(wǎng)絡(luò)為工具的新一輪全球競(jìng)爭(zhēng)格局己經(jīng)開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸顯示出其巨大的能量，成為適合中小企業(yè)突破營(yíng)銷瓶頸的一條新興之路。因此，本文以中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為研究對(duì)象，無(wú)疑具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。
 本文首先闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概述及優(yōu)勢(shì)，然后分析了目前中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中存在著諸如觀念落后、目的不明確、營(yíng)銷方式單一、復(fù)合人才缺乏、信用環(huán)境不完善等問(wèn)題。最后針對(duì)我國(guó)中小企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出了要深化認(rèn)識(shí)、選擇合適的營(yíng)銷方式、培養(yǎng)人才、誠(chéng)信建設(shè)等策略。為中小企業(yè)選擇正確的合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略提出建議。

關(guān)鍵詞：中小 企業(yè) 網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷 問(wèn)題 對(duì)策
  目錄
 
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概述及優(yōu)勢(shì) 1
（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的界定 1
（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征 1
（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 2
（四）中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀 2
二、目前中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題 3
（一）企業(yè)觀念較落后，網(wǎng)絡(luò)投入力度小 3
（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式較單一，存在盲目跟風(fēng) 3
（三）網(wǎng)絡(luò)信用環(huán)境不夠完善 4
（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才缺乏 4
三、解決中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問(wèn)題的對(duì)策 4
（一）提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè) 4
（二）加強(qiáng)產(chǎn)品推廣策略 6
（三）構(gòu)建誠(chéng)信評(píng)價(jià)體系 7
（四）加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的培養(yǎng)和管理 8
四、結(jié)論 8
參考文獻(xiàn) 9