論廣告形象代言人的公關效應

論廣告形象代言人的公關效應0

一、廣告代言人形象的定義及其特點1

（一）廣告代言人的定義1

（二）廣告代言人的種類1

1、明星代言1

2、專家代言1

3、普通消費者代言1

4、企業執行長1

二、廣告代言人作用機理分析1

（一） 消費者心理學角度1

（1）偶像效應1

（2）從眾效應1

（3）暈輪效應1

（二）個性自我心理學角度2

三、廣告代言人具體公關效應分析2

（一）廣告代言人的影響方式2

1、認同2

2、順從2

3、內化2

（二）品牌形象代言人的傳播作用2

（三）品牌形象代言人在企業經營中的作用2

1、體現企業實力3

2　快速提升產品知名度，加快銷售3

3　隨時突現新聞點3

四、充分發揮廣告形象代言人的作用3

（一）廣告代言人的選擇策略3

1　代言人與產品要個性相投3

2、借人之名，揚己之名3

3、選擇好時機3

（二）廣告形象代言人的使用策略4

1、開展公關活動4

2、公關危機處理活動4

論廣告形象代言人的公關效應

【摘要】本文首先分析品牌形象代言人的影響，并對廣告形象代言人的公關效應進行了粗略的定義；其次從社會心理學的偶像崇拜理論、從眾心理和暈輪效應理論、個性心理學的自我概念理論方面對品牌形象代言人公關效應的作用機理分析；再次，對品牌形象代言人具體公關效應從消費者、品牌增值和多品牌戰略進行了分析；最后提出充分發揮品牌形象代言人公關效應的策略。

【關鍵字】品牌  形象代言人　選擇策略  使用策略