淺析電子商務對傳統分銷渠道的影響

淺析電子商務對傳統分銷渠道的影響1

一、傳統分銷渠道的定義及特點2

（一）傳統分銷渠道的定義2

（二）傳統分銷渠道的特點2

1、高成本2

2、交互性差2

3、區域性明顯2

4、現實感強2

5、安全性較高2

二、電子商務的定義及特點2

（一）電子商務的定義2

（二）電子商務的特點2

1、電子商務具有數字化、交互性和高效率三個基本特點2

2、電子商務具有全球化、充分競爭和對買方有利等特點2

3、從賣方視角來看電子商務具有專業化和低成本的特點。3

三、電子商務對傳統分銷渠道的正面影響3

（一） 電子商務對傳統分銷渠道結構的影響3

1、減少了中間渠道3

2、電子商務使制造商獲得信息的速度更快3

3、極大影響了中間商的利益，是的中間商群體自我革新，朝多元化發展3

（二） 對分銷渠道功能的影響4

1、提高信息溝通速度和質量4

2、拓展了分銷渠道的范圍4

3、降低了分銷渠道成本，提高了營銷效率4

四、電子商務對傳統分銷渠道的負面影響4

（一） 渠道中各成員利益分配不均，競爭激烈4

（二）對電子商務技術模式的利用率不足4

（三）資源投入不夠，配套服務未能及時跟上5

（四）對稅收的不利影響5

（五）容易透露公司最新產品信息，讓競爭對手很容易了解公司近況5

（六）支付平臺不統一，同質化嚴重。5

（七）對外貿會產生不利影響。5

（八）容易使消費者形成沖動消費。5

五、結束語5

淺析電子商務對傳統分銷渠道的影響

[摘要]隨著互聯網技術的飛速發展，電子商務也得到了快速的發展。越來越多的消費者接受了電子商務，越來越多的消費者購物渠道的首選變為了網購。近兩年來，互聯網某電商把每年的11月11號打造成了“雙11”購物狂歡節，去年“雙11”當天的網上交易額超過200億，今年交易額更是超過了300億，這又說明了消費者對電子商務的接受程度越來越大。電子商務的飛速發展，勢必影響到了傳統的分銷渠道，舊的分銷渠道的模式已經不適應當今市場的需求，暴露出很多的不足之處。本文就對電子商務對分銷渠道的影響進行分析，分析各渠道的特點與不足，并提出了一些改進建議。

[關鍵詞]電子商務    分銷渠道