淺析企業品牌競爭力的提升策略

一   品牌與競爭力理論概述1

（一）品牌理論概述1

1、品牌的概念1

2、品牌的特殊作用2

3、品牌在企業中的地位2

（二）  核心競爭力的概述2

1、核心競爭力產生的背景2

2、國內外學者關于核心競爭力的論述。2

3、核心競爭力的特征3

( 三 ) 品牌與企業核心競爭力的關系3

（四）品牌對核心競爭力的意義4

1、品牌競爭力與企業核心競爭力特征上的高度一致性4

2、品牌競爭力是企業核心能力的長期積淀4

二  影響企業品牌核心競爭力的因素分析4

（一）質量——品牌的本質4

（二）信譽——品牌的生命4

(三) 管理——品牌的基礎4

(四) 創新——品牌的活力4

(五) 文化——品牌的依托5

(六) 廣告宣傳——品牌騰飛的翅膀5

(七) 形象策劃——成功品牌的胚胎5

(八) 資本——孕育品牌的母體5

三  提升品牌的競爭力的途徑5

5 秋水 著《品牌是劍》北京：中央編譯出版2004.16

致謝6

 [摘要] 進入21世紀品牌已經成為企業競爭力的核心。中國企業面對全球化的國際市場,擁有自己的強勢品牌是提高企業國際競爭力的關鍵。改革開放28年中國經濟發展取得了前所未有的巨大成就，為全世界所矚目,在經濟總量上升的同時，中國也出現了具有一定國際影響力的品牌,但與世界其他發達國家相比較,中國品牌的國際競爭力方面還有很大差距。企業品牌的競爭力必須進行重新評價與塑造。

    引言： 隨著企業間競爭的日益加劇，產品的同質化特征更加突出。品牌成為引導顧客識別同廠家和銷售商的產品和服務、與競爭對手相區別的唯一利器。品牌是比企業產品更重要和更長久的無形資產和核心競爭力，盡管企業產品的設計和生產過程經常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植于顧客心目中的品牌形象和對企業的高度認同與忠誠 。21世紀的競爭是自主知識產權的競爭，品牌是自主知識產權的集中表現。

 無論是企業家，還是管理者，都不能忽視這樣一個問題：中國的市場競爭已經從產品競爭發展到品牌競爭。作出這樣的判斷并不是否認中國市場上已經沒有產品競爭的特征，實際上在產品競爭階段的價格競爭、成本競爭、“買二送一”等競爭手段，還始終不斷地被企業和商家反復使用著,但是，由于買方市場的形成，商品品種的極大豐富，產品功能的不斷增加等，消費者面對琳瑯滿目的商品世界，不知道該把手中的貨幣選票投給誰才是最好的選擇。于是，代表著產品的質量、性能和企業信譽的品牌，就成了獲取消費者信任的主要標識。在買方市場條件下，消費者挑質量，挑價格，挑性能，挑來挑去只能挑自己滿意的品牌。畢竟品牌不僅包含了產品和企業所有的信息，還把企業和產品區別于競爭對手的特色和個性充分顯示出來。

[關鍵字] 企業  品牌  核心競爭力