淺談電子商務(wù)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)行為

論文編號(hào):DZ1562  論文字?jǐn)?shù):8304.頁(yè)數(shù):07

分析電子商務(wù)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)行為
【摘要】伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始從傳統(tǒng)的購(gòu)物模式轉(zhuǎn)向到性價(jià)比更高的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式，越來(lái)越多的企業(yè)也更加重視網(wǎng)絡(luò)渠道營(yíng)銷。根據(jù)艾瑞公司《2010-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》的公告顯示：2010年網(wǎng)絡(luò)交易額達(dá)到了5000億元，網(wǎng)店總量超過(guò)了10萬(wàn)家。那么在這強(qiáng)大的沖擊下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略已經(jīng)不再適用于電子商務(wù)模式下的營(yíng)銷活動(dòng)。因此,了解和研究網(wǎng)上消費(fèi)者購(gòu)買行為以及購(gòu)買的決定因素，具有很深的理論學(xué)術(shù)價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)價(jià)值。那么本文就從對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)者的消費(fèi)行為分析，深入到我們的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為決策過(guò)程的探討，最終以4P消費(fèi)理論角度來(lái)提出改變消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的解決方案。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為 4p理論 消費(fèi)者忠誠(chéng)度