我國中小企業網絡營銷存在的問題及對策分析

論文編號:DZ1518  論文字數:6837.頁數:12

我國中小企業網絡營銷存在的問題及對策分析
摘  要
 本文在準確界定中小企業和總結網絡營銷理論的基礎上，客觀地分析了我國中小企業的網絡營銷現狀，對其中存在的問題和成因進行了初步研究，并結合實際提出了改善這種現狀的對策。
關鍵詞：中小企業、網絡營銷、存在的問題、策略

目  錄
一、前言 3
（一）問題的提出 3
（二）論文的目的、意義及主要研究內容 3
二、相關理論 3
（一）中小企業的界定 3
（二）網絡營銷的理論界定 4
三、我國中小企業網絡營銷的現狀分析 5
（一）中小企業網絡營銷概況 5
（二）網絡營銷發展主要障礙 5
四、我國中小企業網絡營銷存在的問題及成因分析 6
（一）網絡營銷存在的技術問題 6
（1）網絡營銷已初步應用，但整體水平較低 6
（2）中小企業對網絡營銷投入力度小，投入盲目，結構不合理 6
（3）中小企業開展網絡營銷過于急于求成 7
（二）網絡營銷存在的管理問題 7
（1）中小企業嚴重缺乏網絡營銷人才 7
（2）中小企業管理制度和管理水平制約網絡營銷 7
五、完善我國中小企業網絡營銷的對策 8
（一）營銷理念的改變 8
（二）網絡營銷在營銷組合上的創新 8
（三）網絡營銷模式的改變 9
（四）整合網絡營銷與傳統營銷 9
結語 9
參考文獻 11
致  謝 12