沃爾瑪競爭戰(zhàn)略的研究

論文編號:DZ1499  論文字?jǐn)?shù):6988.頁數(shù):05

 沃爾瑪競爭戰(zhàn)略的研究
[摘要] 沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略標(biāo)志是：天天低價，商品的選擇范圍寬廣，較大比例的名牌商品，使顧客感到友善而溫馨的商店環(huán)境，較低的營業(yè)成本，對新的地理含義上的市場進(jìn)行訓(xùn)練有素的擴(kuò)張，創(chuàng)新性的市場營銷，以及優(yōu)良的售后服務(wù)保證。在每一家沃爾瑪商店的外面都用大字母傳遞著這樣的信息：“永遠(yuǎn)的低價，永遠(yuǎn)！”沃爾瑪還向他的顧客灌輸這樣一種觀念：“競爭者在當(dāng)?shù)刈龀鋈魏螐V告，我們都將對之產(chǎn)生反應(yīng)！”，從而它使其自身創(chuàng)立了低價的形象。

[關(guān)鍵詞] 競爭戰(zhàn)略  戰(zhàn)略制定 戰(zhàn)略實施 優(yōu)勢創(chuàng)建