論我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展

論文編號:DZ1365  論文字?jǐn)?shù):7545.頁數(shù):06

論我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展

[摘要] 網(wǎng)絡(luò)正以其獨(dú)具的魅力吸引著越來越多的廠商和廣告商的關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體爭奪廣告市場的今天,網(wǎng)絡(luò)廣告的追隨者必須清醒地認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)廣告。本文從分析網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢入手,論證了目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及存在的問題,探討了我國網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展中的策略。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告, 廣告, 收費(fèi)模式
 
網(wǎng)絡(luò)廣告，就是指在因特網(wǎng)站點(diǎn)上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的經(jīng)營性廣告。廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告將超越戶外廣告，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。自1997年中國互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)第一個商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告以來，一直受到不少人的青睞。與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有著得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢。2005年7月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布“第十六次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告”。報告顯示，截至到6月30日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)突破1億，為1.03億人，半年增加了900萬人，和上年同期相比增長18.4%,目前是全球第二大的互聯(lián)網(wǎng)市場。艾瑞市場咨詢   （iResearch）根據(jù)《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)查》的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，最影響網(wǎng)民消費(fèi)行為的廣告中，網(wǎng)絡(luò)廣告成為繼電視廣告之后的主要影響廣告媒體之一。