論網絡廣告及效果評價方法分析

論文編號:DZ1349  論文字數:5314.頁數:05

論網絡廣告及效果評價方法分析
[摘要]在互聯網迅速發展的今天，網絡廣告已經以其獨具的特點和巨大的魅力活躍在品牌傳播和產品推介的舞臺上，并顯示出強大的效果。網絡廣告經歷了10多年的發展，應用多元化，形式多樣，發展潛力巨大，既融合了傳統媒體的優點，又有其自身的特質。網絡廣告在過去的幾年中發展快速，效果顯著。而如今，網絡廣告效果評估在某種程度上已經成為網絡廣告進一步發展的嚴重障礙。所以本文在闡述網絡廣告發展概況、形式及特點后，并試圖對網絡廣告效果評估進行探討，明確網絡廣告效果評估的內容和意義后，從傳播效果、經濟效果和社會效果三個方面介紹了網絡廣告效果評估的內容及指標；最后對網絡廣告效果評估的三種方法進行評價。

[關鍵詞]網絡廣告 融合 網絡廣告效果 網絡廣告評估